Ilość czasu, jaki potencjalny konsument spędza na oglądaniu telewizji, liczba osób oglądających dany program oraz dane demograficzne odbiorców wpływają na przychody z reklam telewizyjnych. Czas spędzony na oglądaniu telewizji daje firmom więcej czasu na sprzedaż produktów, co wpływa na wzrost przychodów. Jeśli mniej osób ogląda telewizję niż filmy w Internecie, cena reklamy spada, podobnie jak przychody, jakie firma reklamowa uzyskuje z reklam. Ponadto dane demograficzne odbiorców odgrywają rolę w tym, czy odbiorcy zareagują pozytywnie na reklamę. Wreszcie, firmy reklamowe wliczają koszt reklam do swojego budżetu.
Czas spędzony na oglądaniu telewizji wpływa na przychody z reklam telewizyjnych, ponieważ więcej czasu daje reklamodawcom większe szanse na sprzedaż produktu potencjalnym konsumentom. Niektóre badania pokazują, że ludzie spędzają więcej czasu w Internecie niż na oglądaniu telewizji. W takim przypadku firmy nadal mają szansę na reklamę; na przykład mogą umieszczać reklamy wideo przed filmami internetowymi.
Liczba konsumentów oglądających program wpływa na przychody z reklam telewizyjnych. Wynika to z faktu, że liczba konsumentów narażonych na reklamy to maksymalna liczba konsumentów, którzy mogą nabyć produkt lub usługę dzięki tej reklamie. Nawet jeśli reklama telewizyjna jest bardzo przekonująca, przychody z reklam telewizyjnych będą ograniczone, o ile nie zostanie na nią narażona wystarczająca liczba osób. Chociaż jakość programów ma wpływ na to, ile osób ogląda telewizję, kluczowy jest również czas. Jeśli wystarczająca liczba osób nie śpi i nie interesuje się oglądaniem telewizji, nie ma znaczenia, jak dobry jest program.
Demografia osób oglądających telewizję ma wpływ na przychody z reklam telewizyjnych. Na przykład reklama skierowana do kobiet w średnim wieku może nie być zbyt skuteczna, jeśli zostanie wyświetlona osobom oglądającym wydarzenie sportowe w czasie największej oglądalności, które nie jest popularne wśród kobiet w tym wieku. Przychody z reklam rosną, gdy osoby, którym te reklamy się wyświetlają, są nimi zainteresowane. Reklama telewizyjna jest najbardziej opłacalna, gdy duży odsetek oglądających ją osób decyduje się z jej powodu na zakup produktu lub usługi.
Aby reklamować się w telewizji, firma musi kupować czas w kanale, a cena czasu reklamowego często rośnie, a nie spada z czasem. Popularność kanału, przedział czasowy reklamy i ogólny popyt na ten przedział to czynniki, które wpływają na koszt. Czasami koszt reklamy jest tak duży, że nie warto jej kupować, ponieważ reklamodawcy nie stać na pokrycie kosztów z góry lub nie wierzy, że reklama przyniesie więcej korzyści niż koszt reklamy.