Kosmetyki to produkty poprawiające wygląd. Zwykle składają się z tradycyjnych produktów do makijażu twarzy i pielęgnacji skóry. Jeśli produkty są produkowane w Japonii lub są skierowane specjalnie do Japończyków, to są one znane jako japońskie kosmetyki.
Generalnie kosmetyki japońskie nie różnią się zbytnio od innych kosmetyków regionalnych. Chociaż niektóre rodzaje kosmetyków są bardziej widoczne niż w innych regionach, w Japonii oferowane są te same podstawowe produkty, co w innych miejscach. Obejmuje to przedmioty takie jak cienie do powiek, róże, szminki, podkłady, balsamy i pudry.
Oczy są wysoko cenione w japońskiej estetyce, dlatego makijaż oczu jest szczególnie podkreślany. Wiele azjatyckich stylizacji kosmetyków preferuje czarny eyeliner, aby zwrócić uwagę na ten obszar. Aby uzyskać efektowny i kontrastowy wygląd, często stosuje się biały cień do powiek w połączeniu z ciemnym eyelinerem; technika ta jest powiązana z tak zwanym wyglądem gyaru. Inny popularny styl — zwany kosmetycznym ulzzang — stawia na neutralnie zabarwione cienie do powiek w połączeniu zarówno z czarno-białym eyelinerem, jak i białym cieniem do powiek. Z drugiej strony bardziej odważny styl ganguro łączy ciemne podkłady z jasnymi kolorami.
Inną popularną formą japońskich kosmetyków jest puder do twarzy. Pudry do twarzy wykonane z białego ołowiu zajmują szczególnie długie i cenione miejsce w kulturze japońskiej, m.in. w stylach Geisha. Jednak bardziej współczesne pudry do twarzy mieszają i łączą kilka różnych kolorów.
Japońskie powinowactwo do wybielania skóry jest podstawą białego pudru do twarzy i innych składników japońskich kosmetyków. Wybielanie niekoniecznie oznacza rozjaśnienie kolorytu skóry. Termin ten odnosi się raczej do rozjaśnienia skóry i uczynienia jej bardziej żywym. Wybielanie to często używane określenie takich produktów.
Pielęgnacja skóry jest również ceniona w kulturze japońskiej, dlatego wiele japońskich produktów kosmetycznych – zwłaszcza kremów – twierdzi, że ma właściwości przeciwstarzeniowe, nawilżające i inne właściwości leczenia skóry. Specyficzne składniki, takie jak kwas hialuronowy, pomagają złagodzić problemy skórne, takie jak drobne zmarszczki i cienie pod oczami. Kontrola sebum to kolejny priorytet w japońskich kosmetykach, zwłaszcza dla młodszych osób. Ponieważ wysoko ceniona jest gładkość skóry, widoczne są również korektory do twarzy lub podkłady, które kryją wszelkie niedoskonałości. Ponadto balsam zmiękczający jest lekkim płynem, który dodatkowo pozytywnie wpływa na skórę.
Jeśli osoba niebędąca obywatelem Japonii chce kupić kosmetyki z Japonii, zwykle najlepszą opcją są sklepy internetowe. Kilka firm specjalizuje się w eksporcie kosmetyków japońskich. Większość renomowanych witryn będzie miała profesjonalny wygląd, obszary do recenzji użytkowników i mnóstwo informacji, w tym dane kontaktowe. W wielu przypadkach dla osób nie będących rodzimymi użytkownikami może być potrzebne narzędzie do przeliczania języków i walut.