Witryny interaktywne to witryny, które umożliwiają czytelnikowi korzystanie z treści online na różne sposoby, w tym gry, łamigłówki i odpowiadanie na pytania. Projektanci stron internetowych używają wielu różnych metod podczas tworzenia interaktywnych stron internetowych — stosowane metody różnią się w zależności od potrzeb witryny. W niektórych przypadkach interakcja z użytkownikiem polega jedynie na odpowiadaniu na pytania lub wprowadzaniu danych użytkownika, takich jak nazwa użytkownika i hasło. W takich przypadkach tworzenie interaktywnych stron internetowych to tak naprawdę jedynie wstawianie prostych formularzy na stronie. W innych przypadkach interakcja obejmuje złożone gry lub interaktywną grafikę online, która wymaga znacznie bardziej szczegółowego i złożonego projektu strony internetowej.
Tworzenie interaktywnych stron internetowych jest praktyczną koniecznością dla wielu stron internetowych, które istnieją nie tylko po to, by przedstawiać użytkownikowi informacje. Wszelkie witryny, które wymagają lub przechowują na przykład informacje o użytkowniku, muszą być interaktywne, ponieważ użytkownik musi wprowadzić swoje dane. Tworzenie interaktywnych stron internetowych z formularzami niezbędnymi do wykonania takich zadań może czasami zostać wykonane przy minimalnych umiejętnościach projektowania stron internetowych. Wiele witryn internetowych i dostępnych na rynku programów do przetwarzania tekstu może tworzyć formularze, których można używać online. W wielu przypadkach konieczne jest jednak bezpieczne przechowywanie danych użytkownika i w takich przypadkach staranne szyfrowanie jest niezbędnym zakulisowym elementem interaktywnej strony internetowej.
W wielu przypadkach stopień interakcji jest znacznie bardziej złożony niż zwykłe wprowadzanie tekstu do formularzy. Na przykład wiele form grafiki online jest interaktywnych i można je w pełni docenić tylko wtedy, gdy użytkownik zainteresuje się treścią. Tworzenie interaktywnych stron internetowych w tej formie jest znacznie bardziej złożoną czynnością, która zwykle wymaga wysokiego poziomu myślenia wizualnego, wizji artystycznej i umiejętności programowania. Witryna musi być zaprojektowana tak, aby interaktywność zwiększała wrażenia użytkownika i nie odwracała od niego uwagi. Należy wstawić różne subtelne wskazówki, aby pokazać użytkownikowi, jak powinien wchodzić w interakcję z witryną, aby uzyskać z niej jak najlepsze wrażenia.
Istnieje wiele rodzajów witryn, takich jak fora i inne serwisy społecznościowe, które mają na celu ułatwienie interakcji między ludźmi. W ścisłym sensie technicznym można je uznać za interaktywne strony internetowe. Termin „witryny interaktywne” zazwyczaj odnosi się jednak do witryn, na których użytkownik i witryna wchodzą w interakcję bez udziału osób trzecich. Tworzenie interaktywnych stron internetowych oznacza tworzenie doświadczenia użytkownika online, które obejmuje tylko użytkownika i stronę internetową, bez ingerencji strony trzeciej.