Interaktywne witryny internetowe to witryny, które wykorzystują wiele różnych funkcji, aby zapewnić użytkownikom bardziej interaktywne wrażenia. Chociaż te interaktywne funkcje mogą być dość proste, ponieważ większość witryn zawiera pewien rodzaj interaktywności, wiele z tych funkcji pozwala użytkownikom dostosować witrynę lub stworzyć bardziej dynamiczną obsługę. Te interaktywne aspekty witryny często obejmują podstawowy układ, wszelkie obrazy tła, a nawet rodzaj wyświetlanych informacji. Interaktywne witryny internetowe mogą być trudniejsze do stworzenia niż prostsze witryny, ale mogą również wzbudzić większe zainteresowanie użytkowników i długoterminową lojalność.
Chociaż większość stron internetowych jest z natury interaktywna, większość interaktywnych witryn wykracza poza prostą funkcjonalność i oferuje więcej opcji. Witryna, która na przykład pozwala użytkownikowi sprawdzić pocztę e-mail z określonej usługi, jest interaktywna, po prostu umożliwiając użytkownikowi przeczytanie wiadomości e-mail i wybranie jej usunięcia. Jednak prawdziwie interaktywne strony internetowe oferują większe możliwości i funkcjonalność. Usługa poczty e-mail, która jest bardziej interaktywna, może umożliwić użytkownikowi tworzenie folderów w celu organizowania wiadomości e-mail, które chce zachować, lub wyszukiwanie wiadomości e-mail na podstawie tematu lub nadawcy.
Interaktywne strony internetowe mogą być rozwijane na wiele różnych sposobów i mogą oferować użytkownikom szeroki zakres funkcji. Na przykład witryny wyszukiwarek mogą mieć dość przejrzysty i prosty układ. Witryny te można jednak uczynić bardziej interaktywnymi, umożliwiając użytkownikowi wybór obrazu tła wyświetlanego w witrynie, używając obrazów tła do generowania nowych możliwych wyników wyszukiwania lub umożliwiając użytkownikom szybkie wyświetlenie podglądu wyniku w wyszukiwaniu sam silnik.
Strony internetowe służące do odtwarzania różnych rodzajów multimediów można również na różne sposoby uczynić bardziej interaktywnymi. Zwykle polega to na umożliwieniu użytkownikom tworzenia kont, a następnie ustawianiu preferencji. Użytkownicy mogą wybierać filmy lub klipy audio jako ulubione, aby łatwiej je oglądać, zmieniać sposób wyświetlania strony podstawowej, a nawet wyszukiwać lokalną zawartość. Podobnie interaktywne strony internetowe wykorzystywane do raportów o pogodzie często pozwalają użytkownikom dostosować witrynę do wyświetlania informacji, które są bardziej odpowiednie do ich potrzeb lub zainteresowań.
Tworzenie interaktywnych witryn internetowych zazwyczaj wymaga więcej pracy, czasu i pieniędzy, ale mogą być również bardziej zapadające w pamięć dla użytkowników. Na przykład dwie witryny internetowe mogą wyświetlać najpopularniejsze posty znalezione w wielu różnych witrynach z wiadomościami. Jeśli jednak jedna z tych dwóch stron zawiera interaktywne funkcje, które umożliwiają użytkownikom dostosowywanie wyświetlanych list, prawdopodobnie użytkownicy zainwestują więcej w tę witrynę. Interaktywne witryny internetowe dają użytkownikom poczucie większej kontroli lub własności nad odwiedzanymi witrynami, co może tworzyć społeczności użytkowników i pomagać użytkownikom w szybszym znajdowaniu przydatnych informacji.