Rodzaje badań niszowych generalnie różnią się w zależności od rodzaju mediów niszowych i metod wykorzystywanych do zbierania informacji o rynku niszowym. Informacje niszowe są dostępne w wielu miejscach, w tym w Internecie, w publikacjach drukowanych oraz podczas wydarzeń skierowanych do rynków niszowych. Najlepszym sposobem podejścia do marketingu niszowego jest badanie wszystkich rodzajów mediów niszowych, ponieważ ta praktyka zapewni firmie bardziej rozwinięty obraz rynku niszowego, który chcą przyciągnąć. Różne rodzaje badań niszowych ujawnią różne zestawy informacji o każdym segmencie rynku niszowego.
Rynek niszowy to zasadniczo podrynek w większym segmencie rynku zakupowego. Skuteczny marketing niszowy zależy od zaspokojenia konkretnych potrzeb grupy nabywców niszowych, a badania niszowe to najlepszy sposób na określenie, jakie zmiany należy wprowadzić, aby jak najlepiej zaspokoić potrzeby rynku niszowego. Badania niszowe rozpoczynają się od przyjrzenia się niszowym publikacjom medialnym i reklamom, które niosą. Sposoby prowadzenia badań niszowych obejmują badanie niszowych typów mediów, takich jak strony internetowe i czasopisma. Zrozumienie rodzajów reklam, które pojawiają się w comiesięcznych publikacjach niszowych, może powiedzieć marketerowi, jakie rodzaje rzeczy niszowi nabywcy cenią przy zakupie.
Inny rodzaj badań niszowych obejmuje badanie firm, które dostarczają produkty lub usługi do niszy. Badając firmy działające na rynku niszowym, badacz niszowy może uzyskać informacje o typowych typach produktów na rynku niszowym. Tego typu badania mogą również pomóc w ustaleniu, kiedy rynek niszowy jest nasycony, co czyni go nierozsądnym celem dla nowej firmy.
Kupujący w niszy cenią inne rzeczy niż produkty niż ogólnie klienci. Mogą szukać produktów, funkcji lub certyfikatów, które mają dla nich większą wartość i często płacą więcej za to, co postrzegają jako produkt o wartości dodanej. Cenne cechy mogą być tak proste, jak kolor produktu, ale mogą zawierać cechy, które zwykły kupujący może przeoczyć. Na przykład, podczas gdy początkujący kucharz poszukujący blendera ręcznego może wybrać zakup oparty głównie na marce lub cenie, niszowy nabywca, taki jak hobbysta kulinarny w domu, może poszukać blendera ręcznego z funkcjami takimi jak kontrola prędkości lub wieloma przystawkami, które sprawiają, że produkt jest bardziej przydatny do jego.
Witryny internetowe do badań niszowych obejmują internetowe fora dyskusyjne, grupy i fora poświęcone rynkom niszowym związanym z produktem. Tematy dyskusji online mogą obejmować funkcje, które użytkownicy lubią i nie lubią w produktach, ujawniając ważne informacje o pragnieniach konsumentów w tej niszy. Badania niszowe mogą przynieść korzyści firmom zajmującym się każdym rodzajem działalności lub klientem. Przykładami rynków niszowych mogą być kierowcy ciężarówek, którzy wolą duże kabiny ciężarówek, konsumenci uczuleni na śladowe ilości produktów z orzeszków ziemnych lub kupujący choinki, którzy wolą żywe, ukorzenione drzewa od tych, które zostały ścięte.