Od samego początku Facebook stworzył wiele sposobów komunikacji i dzielenia się podobnymi zainteresowaniami. Jednym ze sposobów łączenia osób o podobnych zainteresowaniach są grupy na Facebooku, które są stronami poświęconymi wyłącznie jednemu pomysłowi, podmiotowi, osobie, miejscu lub rzeczy. Grupy na Facebooku mogą koncentrować się na wszystkim, na czym twórca strony chce się skupić, a strona grupy może być dostosowana przez twórcę, aby osiągnąć określone cele lub po prostu ułatwić dyskusję. Grupy na Facebooku stały się narzędziem marketingowym w najpopularniejszym istniejącym serwisie społecznościowym.
Niektóre grupy na Facebooku skupiają się na konkretnym produkcie, dlatego strona jest wykorzystywana jako narzędzie marketingowe dla firmy lub korporacji. Takie grupy często obejmują aktualizacje produktów, oferty specjalne i ogólną dyskusję na temat firmy. Na takich stronach często pojawiają się zdjęcia promocyjne, logo i slogany, podobnie jak linki do zewnętrznych stron internetowych, na których użytkownicy grupowi mogą kupować produkty, znaleźć więcej informacji lub uzyskać dostęp do innych aspektów marki firmy.
Inne grupy na Facebooku to po prostu miejsca, w których mogą komunikować się osoby o podobnych zainteresowaniach. Grupa może być szeroką kategorią, taką jak „muzyka rockowa” lub nazwa konkretnego zespołu. Fani takiej muzyki mogą spotykać się w sieci, zaprzyjaźniać się, dyskutować na ważne tematy w danym temacie oraz udostępniać zdjęcia, linki i inne informacje.
Ustawienia prywatności w grupach na Facebooku można dostosować. Strony mogą być publiczne lub prywatne, co pozwala twórcy kontrolować, kto widzi zawartość strony. Większość stron marketingowych, takich jak strony firm, artystów i firm, jest ogólnie ustawiona jako publiczna, aby każdy, kto ma konto na Facebooku, mógł dołączyć. Inne grupy, takie jak lokalne grupy lub organizacje, grupa znajomych lub inne strony osobiste, mogą być ustawione jako prywatne, aby tylko ci użytkownicy Facebooka, którzy zostali zaproszeni do dołączenia do strony, mogli przeglądać zawartość.
Aktywiści wykorzystali również grupy na Facebooku, aby zmobilizować kontyngenty ludzi z różnych powodów. W czasie wyborów dość powszechne są grupy nakłaniające ludzi do głosowania; przyczyny środowiskowe mają grupy na Facebooku; działacze polityczni wykorzystali narzędzie społecznościowe, aby zachęcić ludzi do przyłączenia się do sprawy. Grupy na Facebooku są praktycznie nieograniczone, a różne przyczyny i firmy korzystają z bezpłatnej usługi, która zapewnia im bezpłatny dostęp do odbiorców. Grupy na Facebooku nie wymagają od użytkowników dużego zaangażowania, ponieważ mogą dołączyć lub opuścić grupę, kiedy tylko chcą.