Reklama banerowa to małe reklamy graficzne umieszczane na stronach internetowych, które mają na celu przyciągnięcie ruchu na stronę firmy. Istnieją trzy podstawowe rodzaje kosztów reklamy banerowej: koszt za tysiąc (CPM), koszt za kliknięcie (CPC) i koszt za działanie (CPA). Mniej popularne typy to koszt na użytkownika, koszt obejrzenia (CPV) i koszt potencjalnego klienta (CPL). Różni właściciele witryn preferują różne modele kosztów.
Najbardziej preferowaną metodą kosztową jest CPM, w której reklamodawca płaci ustaloną kwotę za każde 1000 użytkowników, którzy obejrzą reklamę. Ta metoda nie wymaga, aby użytkownik kliknął reklamę. Odwiedzający musi tylko wyświetlić stronę zawierającą reklamę, aby jego wyświetlenie zostało policzone jako wyświetlenie.
Inną popularną metodą obliczania kosztów reklamy banerowej jest model CPC. W tym systemie reklamodawcy płacą opłatę za każdym razem, gdy użytkownik kliknie jedną z ich reklam. Zaletą tego modelu jest to, że pozwala na większą ekspozycję, ponieważ tysiące osób może oglądać reklamę, ale nie może jej kliknąć. Nie oznacza to, że nie zauważą reklamy lub reklamowanego produktu lub usługi.
Metoda CPA jest ściśle stosowana w marketingu afiliacyjnym. Firma dostarcza banery reklamowe partnerowi, a następnie partner zapłaci wszelkie opłaty niezbędne do zainstalowania tej reklamy w Internecie. Za każdym razem, gdy partner generuje płatny potencjalny klient, zarabia prowizję. Jest to niezwykle niedroga forma reklamy banerowej, ale wiąże się z ryzykiem, ponieważ nie uwzględnia nieefektywności współczynnika konwersji.
Inne rodzaje kosztów reklamy banerowej są mniej popularne, ale czasami są stosowane. Metoda kosztu na użytkownika pozwala reklamodawcy płacić tylko za określonych widzów, podczas gdy metoda CPC polega na płaceniu za każde unikalne obejrzenie, niezależnie od kierowania. W przeciwieństwie do kosztu na użytkownika lub CPC, CPL jest taka sama jak metoda CPA, z wyjątkiem tego, że pożądane działanie polega na zarejestrowaniu konta, wypełnieniu formularza lub czymś podobnym.
Wybór pomiędzy różnymi rodzajami kosztów reklamy banerowej wymaga określenia, który zapewni najlepszy współczynnik konwersji. Chociaż metoda CPM może zapewnić jednemu reklamodawcy wiele potencjalnych klientów i sprzedaży, dla innego może prowadzić do utraty zysków. Nie ma ustalonej metody wyboru jednego.