Specjaliści biznesowi przeprowadzają lub uczą się na podstawie analizy rynku, zanim opracują biznesplany, aby opisać takie czynniki, jak proponowane usługi lub produkty biznesowe, docelowe dane demograficzne i przewidywane zyski. Niektóre z najczęstszych rodzajów usług analizy rynku to analiza branżowa, analiza konkurencji i analiza rynków docelowych. Specjaliści w dziedzinie marketingu mogą również dostarczyć analizę mocnych i słabych stron, szans i zagrożeń (SWOT). Wszystkie te usługi analizy rynku mogą być świadczone przez firmy zajmujące się badaniem rynku, które specjalizują się w dostarczaniu przedsiębiorstwom obiektywnych perspektyw, z których kadra kierownicza może korzystać przy podejmowaniu świadomych decyzji.
Usługi analizy rynku, które koncentrują się na określonej branży, są zwykle wykorzystywane przez profesjonalistów, którzy chcą lepiej zrozumieć czynniki wpływające na ich działalność. Na przykład dyrektor w branży produkcyjnej może zatrudnić badacza rynku, który dostarczy informacji dotyczących przewidywanych przychodów w szczególności w tej dziedzinie. Może również oczekiwać, że dowie się, kim są główni gracze w tej branży. W tego rodzaju analizach uwzględnia się również przegląd osiągnięć technologicznych i powiązane informacje demograficzne.
Kiedy badacze dostarczają analizę konkurencji, dostarczają kadrze kierowniczej cennych informacji o tym, jak firmy przypominają ich własne działania. Te usługi analizy rynku mogą dostarczać kierownictwu informacji o tym, ile konkurent wydaje na reklamę i jakie rodzaje zysków generuje konkurent za określone produkty lub usługi. Dyrektor może również chcieć wiedzieć, jak konkurencja definiuje swoją działalność w branży. Firmy często wybierają rynki niszowe, które są wyjątkowe, a przez to bardziej dochodowe.
Analiza rynków docelowych często dotyczy tego, kto i gdzie dyrektorzy powinni sprzedawać produkty i usługi. Kiedy dyrektorzy zamawiają te usługi analizy rynku, często chcą dowiedzieć się, jakie dane demograficzne powinni kierować do sprzedaży, oraz dowiedzieć się, w jaki sposób można do nich dotrzeć. Grupy fokusowe, ankiety i badania zwyczajów wydawniczych są często uwzględniane w tego rodzaju analizach.
Analiza SWOT różni się od innych usług analizy rynku, ponieważ nie dotyczy konkretnego aspektu działalności. Zamiast tego tego rodzaju analizę można wykorzystać jako narzędzie w prawie każdym procesie podejmowania decyzji. W obliczu pytania lub problemu, osoby uczestniczące w warsztatach lub spotkaniach mogą stworzyć matrycę, na której mapują mocne i słabe strony, potencjalne możliwości i potencjalne zagrożenia dowolnego ruchu lub strategii. Jeśli tego rodzaju analiza zakończy się sukcesem, uczestnicy mogą uzyskać jasne zrozumienie problemu, zarządzać ryzykiem i czerpać największe korzyści.