Różne stanowiska publicystów znajdują się w branży filmowej, muzycznej, modowej, wydawniczej i biznesowej. Publicyści pracują w środowiskach rozrywkowych, korporacyjnych i non-profit. Ich zadaniem jest interakcja z opinią publiczną i mediami w celu zarządzania wizerunkiem klientów oraz promowania ich produktów lub usług. Większość prac publicystycznych wymaga doskonałych umiejętności komunikacji werbalnej i pisemnej, zdrowego osądu i silnych umiejętności interpersonalnych.
Opisy stanowisk publicystów są generalnie podobne w różnych branżach. Publicysta jest zazwyczaj zobowiązany do promowania pozytywnego wizerunku nazwy, marki, produktów i usług swojego klienta. Poza zarządzaniem wrażeniem opinii publicznej o kliencie, rzecznik generalny jest ogólnie odpowiedzialny za znalezienie sposobów na zwiększenie ekspozycji opinii publicznej na oferty klienta. Publicyści często osiągają to poprzez pisanie komunikatów prasowych i interakcję z mediami.
Praca publicysty w branży wydawniczej zazwyczaj obejmuje działania, które ostrzegają media i opinię publiczną, że opublikowana praca została ukończona. Po ukończeniu książki autor może oczekiwać, że jego publicysta wyśle informacje prasowe do gazet i magazynów, informując je o dostępności książki. Jeśli autor ma udzielić wywiadu w programie telewizyjnym lub radiowym, publicysta oceni, czy dany kanał medialny jest najlepszą opcją dla książki i autora. Publicysta w tym scenariuszu może również zaplanować czytanie książek, koordynując z różnymi miejscami reklamowanie trasy książki autora.
Przemysł rozrywkowy to wielka arena dla pracy publicystów. Wykonawcy wszelkiego rodzaju zazwyczaj potrzebują reprezentacji publicystów do obsługi odpowiedzi na prośby o wywiad. Kiedy aktorzy i muzycy kończą nowe prace i biorą udział w specjalnych wydarzeniach, publicyści informują media o swojej obecności za pomocą komunikatów prasowych. Publicyści odpowiadają również na plotki i plotki medialne dotyczące życia osobistego celebrytów, często wypowiadając się w imieniu swoich klientów i zaprzeczając nieprawdzie.
Posady publicystyczne można również znaleźć zarówno w branży korporacyjnej, jak i non-profit. Firmy zatrudniają publicystów do zarządzania wizerunkiem swoich marek, produktów i usług. W przypadku awarii produktu lub reklamacji klientów, publicyści często udzielają mediom przemyślanych odpowiedzi, aby kontrolować kontrowersje i złą prasę.
Wymagania kwalifikacyjne i szkoleniowe na stanowiska publicystyczne różnią się w różnych sektorach. Niektórzy publicyści mają stopnie naukowe, a inni nie. Wymagana jest umiejętność skutecznego komunikowania się zarówno werbalnie, jak i pisemnie. Publicyści muszą mieć kontrolę nad swoimi emocjami i rozsądnie reagować na media. Kreatywność jest również ważną cechą, ponieważ publicyści wykorzystują innowacyjne podejście do promowania swoich klientów i minimalizowania złej prasy.