Lokalne sponsoringi niosą ze sobą oczywiste i mniej oczywiste korzyści i wady. Niektórzy z plusów lokalnego sponsoringu inwestują w lokalne zasoby, tworząc pozytywny lokalny wizerunek i będąc w stanie uważnie monitorować relacje. Ograniczona rozpoznawalność marki i firmy poza obszarem lokalnym oraz natychmiastowe rozpoznanie nieudanych sponsorów wśród lojalnych lokalnych konsumentów to tylko niektóre z wad.
Korporacje uczestniczą w różnych sponsoringach. Te sponsoringi zapewniają finansowanie różnych przedsięwzięć. Obejmuje to sponsorowanie wydarzeń sportowych, drużyn sportowych i innych wydarzeń, takich jak aukcje charytatywne i zbiórki pieniędzy.
Sponsoring może odbywać się na różne sposoby. Korporacje mogą zdecydować się na przekazanie gotówki bezpośrednio w zamian za podziękowanie na wydarzeniu lub umieszczenie logo firmy na znakach i reklamach. Sponsoring może również obejmować bezpłatne produkty lub usługi w zamian za uznanie.
Inwestowanie w lokalne społeczności i zasoby to cel lokalnego sponsoringu. Ten rodzaj reinwestycji w otaczającą społeczność pomaga wspierać lokalną kulturę i finansować inicjatywy ważne dla lokalnych pracowników korporacji. Rozbudzanie ducha zaangażowania społeczności niesie ze sobą również dodatkowe korzyści, takie jak baza lojalnych klientów.
Włączenie lokalnego sponsoringu do jakiegokolwiek planu, który ma na celu odwdzięczenie się lokalnej lub globalnej społeczności, ma kluczowe znaczenie dla tworzenia pozytywnego wizerunku i kultury korporacyjnej. Kreowanie pozytywnego wizerunku firmy pomaga podnieść sprzedaż firmy i pozyskać nowych klientów. Korporacje mogą czerpać korzyści z lojalności lokalnych klientów w trudnych ekonomicznie czasach i wykorzystywać lokalnych konsumentów jako sposób na informowanie o nowych produktach, usługach i inicjatywach firmy.
Jedną z wad lokalnego sponsoringu może być ograniczona skala rozpoznawalności sponsoringu. Lokalne darowizny mogą pomóc wesprzeć lokalne potrzeby, ale nie są w stanie przyciągnąć globalnej uwagi do firmy lub różnych oferowanych przez nią produktów i usług. Jednak dobrze dobrane kampanie lokalne i sponsoring mogą mieć zasięg ogólnopolski lub globalny. Dotyczy to również sponsorów regionalnych drużyn sportowych, które podróżują lub przyciągają uwagę mediów.
Wśród wad lokalnego sponsoringu jest możliwość, że wszystko pójdzie w dół. Obejmuje to sponsorowanie lokalnego wydarzenia, które staje się warte opublikowania ze wszystkich niewłaściwych powodów, takich jak oszustwo lub przemoc. Sponsorowanie lokalnego sportowca, który podejmuje złe decyzje dotyczące stylu życia, może również wpływać na sponsora. Sponsoring stanowi ryzyko, zarówno lokalne, jak i globalne, ale lojalni lokalni konsumenci, którzy reprezentują Twoją podstawową bazę klientów, mogą mieć inny pogląd na sytuację i utrzymywać lokalną korporację w wyższych standardach niż klienci, którzy nie są lokalni.