Δημιουργικά σλιπ χρησιμοποιούνται από σχεδιαστικά και διαφημιστικά γραφεία για να καθορίσουν το όραμα του πελάτη για ένα καλλιτεχνικό έργο. Το έργο επηρεάζει συνήθως την ανάπτυξη της μάρκας της εταιρείας ή της μάρκας ενός από τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της. Κατά συνέπεια, υπάρχει μια εξαρτημένη σχέση μεταξύ της επωνυμίας και των δημιουργικών σλιπ, όπου το σύντομο οδηγεί στην ανάπτυξη των συστατικών της μάρκας.
Η μάρκα μιας εταιρείας είναι πιθανώς το πιο σημαντικό άυλο περιουσιακό της στοιχείο. Είναι ο τρόπος με τον οποίο οι καταναλωτές διακρίνουν τα προϊόντα της εταιρείας από αυτά των ανταγωνιστών. Η αναγνώριση της μάρκας βγάζει τα προϊόντα της εταιρείας από τη σφαίρα του γενικού και στον αξιοζήλευτο τομέα της πίστης των πελατών με βάση τη φήμη και τα καθιερωμένα πρότυπα. Υπάρχουν πολλά στοιχεία της μάρκας μιας εταιρείας, συμπεριλαμβανομένου του ονόματος, του λογότυπου και του σλόγκαν, που συχνά αναπτύσσονται σε συνδυασμό με εσωτερικούς ή εξωτερικούς καλλιτεχνικούς επαγγελματίες, των οποίων η δουλειά είναι να πάρουν το όραμα της διοίκησης και να το αποκρυσταλλώσουν σε απτές εκφράσεις σε μια ποικιλία ή μεσο ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ.
Τα δημιουργικά σλιπ είναι εργαλεία που χρησιμοποιούνται από καλλιτεχνικούς επαγγελματίες που επιτρέπουν στους πελάτες να καθορίσουν συγκεκριμένα το όραμά τους. Είναι τυπικά μια σειρά ερωτήσεων που έχουν σχεδιαστεί για να απαιτούν από τον πελάτη να εκφράσει τις προσδοκίες του με λόγια. Μια δημιουργική σύνοψη παρέχει σε έναν καλλιτέχνη μια κατεύθυνση, η οποία διασφαλίζει ότι το αποτέλεσμα της δουλειάς του καλλιτέχνη θα είναι σύμφωνο με τη σκέψη του πελάτη.
Η σχέση μεταξύ επωνυμίας και δημιουργικών σλιπ είναι απλή. Τα δημιουργικά σλιπ χρησιμοποιούνται συνήθως για την ανάπτυξη όλων των πτυχών μιας μάρκας. Η χρήση ενός σύντομου εγγυάται ένα επίπεδο συνέπειας που υπερβαίνει την καλλιτεχνική διακύμανση. Ανεξάρτητα από το πόσοι καλλιτέχνες εργάζονται σε στοιχεία της μάρκας με την πάροδο του χρόνου, η σύντομη ενημέρωση επιτρέπει στην εταιρεία να ελέγχει ορισμένες πτυχές του τελικού αποτελέσματος. Για παράδειγμα, το σύντομο ενημερώνει τυπικά έναν προσφάτως προσληφθέντα δημιουργικό επαγγελματία για τα ακριβή χρώματα που χρησιμοποιούνται στο λογότυπο της εταιρείας, ώστε να μπορεί να γίνει μια συνεπής παρουσίαση με τον ιστότοπο.
Η επωνυμία και τα δημιουργικά σλιπ έχουν επίσης μια αμοιβαία σχέση από την άποψη του επαγγελματισμού. Όσο καλύτερη είναι η δημιουργική σύνοψη, τόσο πιο πιθανό είναι ο πελάτης να πάρει κορυφαία δουλειά. Τα δημιουργικά σλιπ λειτουργούν πολύ όπως οι οδικοί χάρτες για έργα, καθορίζοντας το όραμα και τις προσδοκίες. Ένας σαφέστερος χάρτης με καλύτερες οδηγίες οδηγεί μια εταιρεία στον προορισμό της πιο γρήγορα και με λιγότερη ταλαιπωρία.
Υπάρχουν πολλές εταιρείες, ιδιαίτερα μικρές επιχειρήσεις, που δεν χρησιμοποιούν αυτό το είδος εργαλείου για να οδηγήσουν τη δημιουργική διαδικασία. Ως εκ τούτου, η σχέση μεταξύ επωνυμίας και δημιουργικών σλιπ δεν είναι απόλυτη. Η διοίκηση μπορεί να αναθέσει ποιοτικές εργασίες επωνυμίας με βάση προφορικές οδηγίες και γενικές οδηγίες. Συχνά, ένας ιδιοκτήτης επιχείρησης δεν είναι σε θέση να δημοσιεύσει ένα όραμα ή δεν έχει συγκεκριμένο όραμα στο μυαλό του. Σε αυτές τις περιπτώσεις, ο καλλιτέχνης έχει ένα μεγάλο περιθώριο για να σκεφτεί ιδέες μέχρι να πιάσει κάτι με τον πελάτη.
SmartAsset.