Η επιτυχία ενός νέου προϊόντος συχνά εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τις ανάγκες και τις επιθυμίες του καταναλωτή. Εάν μια εταιρεία εξαρτάται από εικασίες και ελπίζει να δημιουργήσει ένα προϊόν, διατρέχει τον κίνδυνο να αναπτύξει κάτι που ούτε ήθελε, ούτε χρειαζόταν από το κοινό. Η σημασία της έρευνας αγοράς για την ανάπτυξη νέων προϊόντων δύσκολα μπορεί να υποτιμηθεί. ενημερώνοντας τον προγραμματιστή μέσω ποσοτικών και ποιοτικών δεδομένων, η έρευνα αγοράς μπορεί να βοηθήσει στη διαμόρφωση του σχεδιασμού ενός προϊόντος που ταιριάζει τόσο στον προγραμματιστή όσο και στον πελάτη.
Η έρευνα αγοράς για την ανάπτυξη νέων προϊόντων μπορεί να βοηθήσει τον προγραμματιστή να καθορίσει την αγορά -στόχο για ένα προϊόν. Εάν μια εταιρεία αυτοκινήτων επιθυμεί να αναπτύξει ένα νέο υβριδικό όχημα, μπορεί να χρησιμοποιήσει έρευνα αγοράς για να προσδιορίσει τα πιθανά δημογραφικά στοιχεία του προϊόντος. Η ποσοτική έρευνα, η οποία βοηθά στον καθορισμό των δημογραφικών στοιχείων, μπορεί να δείξει στην εταιρεία αυτοκινήτων ποια τμήματα του πληθυσμού μπορεί να ενδιαφέρονται περισσότερο για ένα υβριδικό όχημα. Εάν τα ποσοτικά δεδομένα δείχνουν ότι οι οικογένειες μεσαίου εισοδήματος είναι πιο πιθανό να θέλουν έναν νέο τύπο υβριδικού, η διαδικασία ανάπτυξης του αυτοκινήτου μπορεί να προχωρήσει στο στάδιο του σχεδιασμού έχοντας αυτό το δημογραφικό υπόψη.
Τώρα που ο προγραμματιστής καταλαβαίνει κάτι για τους πιθανούς καταναλωτές, η έρευνα αγοράς για την ανάπτυξη νέων προϊόντων μπορεί να αλλάξει ταχύτητα στον προσδιορισμό του τι ψάχνουν αυτοί οι καταναλωτές σε ένα νέο προϊόν. Η ποιοτική έρευνα αγοράς, η οποία ανακαλύπτει πληροφορίες σχετικά με τη συγκεκριμένη συμπεριφορά και ανάγκες των καταναλωτών, μπορεί να βοηθήσει στην υποστήριξη αυτού του επόμενου βήματος στην ανάπτυξη προϊόντων. Οι οικογένειες μεσαίου εισοδήματος, για παράδειγμα, μπορεί να ανησυχούν πολύ για τις αξιολογήσεις ασφαλείας, τον χώρο αποθήκευσης του πορτμπαγκάζ και θέλουν την επιλογή αναβάθμισης ενός αυτοκινήτου ώστε να περιλαμβάνει σύστημα ψυχαγωγίας. Γνωρίζοντας ποιες ιδιότητες είναι επιθυμητές βοηθά μια εταιρεία να αναπτύξει ένα προϊόν που ικανοποιεί τις ανάγκες και τις επιθυμίες του πιθανού δημογραφικού της.
Εκτός από την παροχή πολύτιμης ποσοτικής και ποιοτικής έρευνας για τον καταναλωτή, η έρευνα αγοράς για την ανάπτυξη νέων προϊόντων μπορεί επίσης να βοηθήσει έναν προγραμματιστή να διεκδικήσει τον ανταγωνισμό του στην τρέχουσα αγορά. Η κατανόηση των τρεχουσών και επερχόμενων προϊόντων ανταγωνιστών μπορεί να βοηθήσει έναν προγραμματιστή να καθορίσει πώς να διακρίνει το νέο του προϊόν από παρόμοια αντικείμενα. Μπορεί επίσης να είναι χρήσιμη η εξέταση πρόσφατων προϊόντων με παρόμοιο προφίλ που έχουν αποτύχει ή παραπαίει στην αγορά, έτσι ώστε η ομάδα ανάπτυξης να μπορεί να μάθει από τα λάθη των άλλων.
Η έρευνα αγοράς για την ανάπτυξη νέων προϊόντων μπορεί επίσης να βοηθήσει τον προγραμματιστή να καθορίσει πώς το νέο προϊόν μπορεί να ενισχύσει, να επιβεβαιώσει ή να βελτιώσει την εικόνα της εταιρείας του. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει συλλογή δεδομένων για τις θετικές και αρνητικές απόψεις που έχουν οι καταναλωτές για το υπάρχον εμπορικό σήμα, καθώς και για το πόσο καλά ή κακώς είχαν οι προηγούμενες κυκλοφορίες προϊόντων. Συνδέοντας σταθερά ένα νέο προϊόν με το εμπορικό σήμα, το προϊόν έχει την ευκαιρία να προσφέρει κάτι περισσότερο από οικονομική επιτυχία. Ένα εξαιρετικό προϊόν που μπορεί να επιβεβαιώσει τις καλύτερες αξίες μιας μάρκας ή ένα καινοτόμο στοιχείο που μπορεί να επανεφεύρει ή να επεκτείνει το εμπορικό σήμα, μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για τη βελτίωση της βιωσιμότητας της εταιρείας στο σύνολό της.
SmartAsset.