Αν και το Διαδίκτυο κερδίζει ως κυρίαρχη μορφή μέσων μαζικής ενημέρωσης, η τηλεοπτική και ραδιοφωνική διαφήμιση εξακολουθεί να κυριαρχεί για να προσεγγίσει μια ευρεία βάση πληρωμών πελατών. Οι βασικές διαφορές μεταξύ της τηλεοπτικής και της ραδιοφωνικής διαφήμισης περιλαμβάνουν το εύρος και τον τύπο κοινού, τον τρόπο δημιουργίας διαφημίσεων και τον τρόπο προβολής της διαφήμισης. Το κοινό συμπεριφέρεται διαφορετικά όταν καταναλώνει τηλεοπτική και ραδιοφωνική διαφήμιση. Επίσης, το κόστος και η προσπάθεια για τη δημιουργία ενός διαφημιστικού για την τηλεόραση είναι συνήθως πολύ μεγαλύτερο από το να δημιουργήσετε ένα διαφημιστικό για ραδιοφωνική παράσταση.
Η διαφήμιση στην τηλεόραση και το ραδιόφωνο διαφέρει ως προς το μέγεθος και τον τύπο του κοινού που εξυπηρετεί και ως προς το πώς συμπεριφέρεται το κοινό όταν χρησιμοποιεί κάθε μέσο. Η τηλεόραση προσεγγίζει πολύ κόσμο, αλλά ένα κοινό μπορεί να είναι τεράστιο, να περιέχει πολλά δημογραφικά στοιχεία. Οι εταιρείες που επιθυμούν να κάνουν τηλεοπτική διαφήμιση έχουν συχνά διαφορετικές επιλογές για να προσεγγίσουν μεγαλύτερο ή μικρότερο κοινό. Η τοπική τηλεοπτική διαφήμιση μπορεί να προσφέρει πρόσβαση σε επιλεγμένο κοινό σε σχετικά χαμηλή τιμή. Ένα άλλο σημαντικό σημείο είναι ότι το τηλεοπτικό κοινό αλλάζει εποχιακά, ενώ το ραδιοφωνικό κοινό τείνει να παραμένει σταθερό όλο το χρόνο.
Μια από τις κύριες διαφορές μεταξύ της τηλεοπτικής και της ραδιοφωνικής διαφήμισης είναι ο τρόπος με τον οποίο η διαφήμιση λαμβάνεται από τον καταναλωτή. Τα τηλεοπτικά μέσα μπορούν να είναι καλύτερα για να εξηγήσουν έννοιες που είναι περίπλοκες ή άγνωστες στον καταναλωτή επειδή επιτρέπουν τη χρήση οπτικών βοηθημάτων. Συνήθως, τα τηλεοπτικά προγράμματα είναι συναρπαστικά για να προσελκύσουν ένα γενικό κοινό, οπότε αυτό μπορεί να επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο ένας διαφημιζόμενος πρέπει να διαμορφώνει διαφημίσεις για την τηλεόραση. Λιγότερο συναρπαστικές διαφημίσεις είναι πιθανό να χάσουν εάν είναι θαμμένες σε ένα πλήθος διαφημίσεων υψηλής ενέργειας κατά τη διάρκεια μιας συναρπαστικής παράστασης. Ένα μειονέκτημα της τηλεόρασης σε σύγκριση με τη διαφήμιση στο ραδιόφωνο είναι ότι πολλοί τηλεθεατές είναι πιο πιθανό να σηκωθούν για ένα σνακ και να χάσουν το διαφημιστικό σποτ.
Γενικά, το ραδιοφωνικό κοινό επηρεάζεται πολύ από την ώρα της ημέρας. όσο αργεί η μέρα, τόσο λιγότεροι ακροατές χρησιμοποιούν το ραδιόφωνο. Οι ακροατές του ραδιοφώνου τείνουν να είναι πιο αξιόπιστοι πελάτες, οι οποίοι αλλάζουν τις συνήθειές τους πιο αργά από το κοινό της τηλεόρασης. Αυτό μπορεί να σημαίνει ότι παρόλο που η διαφήμιση στο ραδιόφωνο χρειάζεται περισσότερο χρόνο για να αποδώσει, οι διαφημιστές θα έχουν την ευκαιρία να αποκτήσουν ένα πιο πιστό είδος πελάτη. Οι ραδιοφωνικοί σταθμοί τείνουν να προσφέρουν πρόσβαση σε μια εστιασμένη δημογραφική και μπορεί να κλίνουν αισθητά με τον έναν ή τον άλλο τρόπο σε πολιτικές ή πολιτιστικές απόψεις που εκφράζονται.
Η δημιουργία διαφημίσεων για διαφημιστικά σποτ ραδιοφώνου μπορεί να είναι σημαντικά λιγότερο δαπανηρή από τη δημιουργία μιας τηλεοπτικής διαφήμισης. Η εγγραφή ενός διαφημιστικού ραδιοφώνου είναι τόσο εύκολη όσο η πρόσβαση σε κάποιο εξοπλισμό εγγραφής, ενώ ένα αξιόπιστο τηλεοπτικό διαφημιστικό συχνά απαιτεί πρόσβαση σε συνεργείο κάμερας και πλήρη γκάμα οπτικοακουστικού εξοπλισμού. Το πιο δύσκολο μέρος της ραδιοφωνικής διαφήμισης είναι ότι πολλοί ακροατές ραδιοφώνου ακούν παθητικά το περιεχόμενο. Η μέγιστη ακρόαση τείνει να συμβαίνει κατά τη διάρκεια των γευμάτων και της οδήγησης. Η ραδιοφωνική διαφήμιση δεν προσφέρει επίσης οπτικά, οπότε το διαφημιστικό σποτ πρέπει να επικεντρωθεί στη συμμετοχή της φαντασίας του ακροατή.
SmartAsset.