Οι τρεις κύριοι τύποι διαφήμισης ιστοσελίδων είναι το κόστος ανά κλικ (CPC), το κόστος ανά ενέργεια (CPA) και το κόστος ανά χιλιόμετρο (CPM). Τόσο το CPC όσο και το CPA απαιτούν από κάποιον να κάνει πραγματικά κλικ σε μια διαφήμιση ή σε έναν σύνδεσμο προτού να πληρώσει ο διαφημιζόμενος. Το κόστος ανά χιλιόμετρο, το οποίο είναι επίσης γνωστό ως πληρωμή ανά εμφάνιση (PPI), απαιτεί από τον διαφημιζόμενο να πληρώνει ένα συγκεκριμένο ποσοστό ανά 1,000 προβολές. Κάθε μία από αυτές τις μεθόδους μπορεί να συσχετιστεί με διαφημίσεις με βάση το κείμενο, γραφικά banner, συνδέσμους μέσα στο κείμενο και άλλους τύπους διαφημίσεων ιστοσελίδων.
Το κόστος ανά χιλιόμετρο είναι συνήθως ο λιγότερο ακριβός τύπος διαφήμισης ιστοσελίδων, καθώς η πράξη προβολής μιας διαφήμισης δεν εγγυάται κανένα θετικό αποτέλεσμα για τον διαφημιζόμενο. Διαφήμιση με βάση τις εμφανίσεις όπως αυτή μπορεί να επιτρέψει στον ιδιοκτήτη ενός ιστότοπου να πληρωθεί ανεξάρτητα από το αν οι επισκέπτες του κάνουν όντως κλικ σε οποιαδήποτε από τις διαφημίσεις που τοποθετούνται στον ιστότοπο. Αυτό μπορεί να αντιπαραβληθεί με τη διαφήμιση κόστους ανά κλικ, όπου ο διαφημιζόμενος πληρώνει μόνο όταν ένας επισκέπτης κάνει κλικ στον ιστότοπό του από μια διαφήμιση. Το κόστος ανά κλικ είναι συνήθως υψηλότερο από το κόστος ανά χιλιόμετρο, αν και οι μεμονωμένες καμπάνιες μπορεί να διαφέρουν πολύ.
Ο πιο ακριβός τύπος διαφήμισης ιστοσελίδων είναι συνήθως το κόστος ανά ενέργεια, καθώς σχετίζεται με ένα συμβάν που έχει θετική επίδραση για τον διαφημιζόμενο. Σε ορισμένες περιπτώσεις, ο διαφημιζόμενος θα πληρώσει μόνο εάν πραγματοποιηθεί πραγματική πώληση από έναν επισκέπτη που έκανε κλικ σε μια διαφήμιση. Αυτές οι πληρωμές είναι συνήθως πολύ υψηλές σε σύγκριση με το κόστος ανά κλικ ή το κόστος ανά χιλιόμετρο, καθώς αντιπροσωπεύουν άμεσα μια πώληση που επιτεύχθηκε λόγω της διαφήμισης. Μια άλλη φόρμα είναι το κόστος ανά δυνητικό πελάτη (CPL), το οποίο περιλαμβάνει τον διαφημιζόμενο να πληρώνει μια αμοιβή όταν ένας επισκέπτης κάνει κλικ σε μια διαφήμιση και συμπληρώνει ένα αίτημα για πληροφορίες.
Κάθε ένας από τους τύπους διαφήμισης ιστοσελίδων μπορεί να συνδυαστεί με μια ποικιλία μεθόδων παράδοσης. Οι διαφημίσεις με κείμενο είναι συνήθως μικρές, διακριτικές διαφημίσεις που επιλέγονται με βάση το περιεχόμενο μιας σελίδας. Μια παρόμοια ιδέα είναι οι διαφημίσεις εντός κειμένου, οι οποίες είναι υπηρεσίες που μπορούν να μετατρέψουν λέξεις μέσα σε μια ιστοσελίδα σε συνδέσμους που ταιριάζουν με τα συμφραζόμενα. Εάν ένας επισκέπτης κάνει κλικ σε οποιονδήποτε από τους συνδέσμους, ο κάτοχος της ιστοσελίδας θα πληρώνεται συνήθως βάσει CPC ή CPA. Οι διαφημίσεις banner έχουν γραφικό χαρακτήρα, συχνά ενσωματώνουν διάφορα κινούμενα στοιχεία και μπορούν να συσχετιστούν με CPM ή οποιαδήποτε άλλη μέθοδο αντιστάθμισης.
SmartAsset.