Η ύπαρξη διαδικτυακής παρουσίας είναι απαραίτητη για πολλές επιχειρήσεις, αλλά το μάρκετινγκ αυτής της διαδικτυακής παρουσίας έχει ορισμένα μειονεκτήματα και πτώσεις που μπορεί να πείσουν την επιχείρηση να χρησιμοποιήσει τον προϋπολογισμό διαφήμισής της σε άλλες μεθόδους μάρκετινγκ. Ένα από τα μειονεκτήματα της διαδικτυακής διαφήμισης είναι ότι πολλές διαφημίσεις θεωρούνται ανεπιθύμητες και υπάρχουν αποκλειστές για προστασία από τις διαφημίσεις. Επιπλέον, πολλοί ιστότοποι έχουν διαφημίσεις, επομένως οι πελάτες αντιμετωπίζουν κόπωση ή τύφλωση διαφημίσεων και ενδέχεται να μην βλέπουν τη διαφήμιση. Οι ιστότοποι στερούνται την εμπειρία από πρώτο χέρι που προσφέρει ένα κατάστημα, η οποία μπορεί να οδηγήσει σε υψηλές αποδόσεις των πωλήσεων που προκύπτουν από τη διαφήμιση στο διαδίκτυο. Τα μειονεκτήματα της διαδικτυακής διαφήμισης προκύπτουν επίσης από τις δαπάνες και συχνά χαμηλές αποδόσεις των διαδικτυακών διαφημίσεων.
Οι περισσότεροι χρήστες θεωρούν ότι πολλά από τα διαδικτυακά διαφημιστικά οχήματα, ειδικά οι αναδυόμενες και οι αναδυόμενες διαφημίσεις, είναι ανεπιθύμητα. Αυτό προκαλεί αρκετά προβλήματα στην επιχείρηση. Με τις διαφημίσεις να θεωρούνται ανεπιθύμητες, πολλοί χρήστες αρνούνται να συνδεθούν μαζί τους και, αντίθετα, τις θεωρούν ενοχλητικές. Ένα άλλο πρόβλημα είναι ότι υπάρχουν προγράμματα, συχνά ενσωματωμένα στο πρόγραμμα περιήγησης στο Διαδίκτυο, που αποκλείουν αυτές τις διαφημίσεις, οπότε η επιχείρηση μπορεί να πληρώνει για διαφημίσεις που οι πελάτες δεν βλέπουν ποτέ. Αυτά τα μειονεκτήματα της διαδικτυακής διαφήμισης ενδέχεται να επεκταθούν στη φυσική παρουσία της επιχείρησης, επειδή, εάν οι διαφημίσεις είναι αρκετά εκνευριστικές, οι πελάτες ενδέχεται να συσχετίσουν αυτόν τον εκνευρισμό με την επιχείρηση.
Οι ιδιοκτήτες ιστότοπων θέλουν να κερδίσουν χρήματα και, εάν δεν πωλούν ένα προϊόν, πιθανότατα εμφανίζουν διαφημίσεις. Αυτή η διαδεδομένη τοποθέτηση διαφημίσεων έχει οδηγήσει σε κόπωση ή τύφλωση διαφημίσεων. Με αυτήν την προϋπόθεση, αν και οι διαφημίσεις βρίσκονται στον ιστότοπο, ο πελάτης δεν τις βλέπει ή τις αναγνωρίζει συνειδητά. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τους έμπειρους χρήστες του Διαδικτύου και τους πελάτες που ενδιαφέρονται μόνο να διαβάσουν συγκεκριμένες πληροφορίες στον ιστότοπο. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα οι επιχειρήσεις να πληρώνουν για διαφημίσεις που μπορεί να μην εμφανιστούν ποτέ.
Με την τηλεοπτική, ραδιοφωνική και έντυπη διαφήμιση, οι διαφημίσεις οδηγούν τον πελάτη σε ένα κατάστημα, ώστε να μπορεί να δοκιμάσει ρούχα ή να κοιτάξει πιο προσεκτικά ένα προϊόν. Όταν κάποιος κάνει κλικ σε μια διαδικτυακή διαφήμιση, μεταφέρεται σε έναν ιστότοπο όπου εμφανίζονται εικόνες προϊόντων, αλλά ο πελάτης δεν μπορεί να αποκτήσει την ίδια εμπειρία από πρώτο χέρι. Ο ιστότοπος μπορεί να οδηγήσει τους πελάτες σε μια αγορά, αλλά μπορεί επίσης να οδηγήσει σε υψηλά ποσοστά επιστροφής, επειδή τα ρούχα μπορεί να μην ταιριάζουν σωστά ή το προϊόν να μην είναι τόσο καλό όσο φαινόταν, μεταξύ άλλων.
Η δαπάνη και η χαμηλή ορατότητα παρά την ευρεία ανάπτυξη είναι μειονεκτήματα της διαδικτυακής διαφήμισης. Οι επιχειρήσεις πληρώνουν συχνά για διαφημίσεις που δεν βλέπουν οι πελάτες και την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων-το ποσοστό με το οποίο οι χρήστες κάνουν κλικ σε μια διαφήμιση για περισσότερες πληροφορίες & dmash; είναι μόνο περίπου 1 τοις εκατό ή 2 τοις εκατό. Ακόμη και αν η επιχείρηση χρησιμοποιεί μόνο διαφημίσεις κόστους ανά κλικ (CPC) που επιτρέπουν στην επιχείρηση να πληρώνει μόνο όταν κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμιση, δεν υπάρχει εγγύηση ότι ο πελάτης θα αγοράσει από τον ιστότοπο αφού κάνει κλικ.
SmartAsset.