Η διαδικτυακή διαφήμιση είναι ένας τομέας που εξελίσσεται συνεχώς για να συμβαδίζει με την τεχνολογική πρόοδο, έτσι δημιουργούνται νέοι όροι και λέξεις -φράσεις σε σχεδόν καθημερινή βάση. Μερικοί από αυτούς τους όρους διαφήμισης στο διαδίκτυο είναι πιο σημαντικοί από άλλους και υπάρχουν μερικοί βασικοί όροι που πρέπει να είναι εξοικειωμένος με κάθε διαφημιστή στο διαδίκτυο. Οι πιο σημαντικοί όροι διαφήμισης στο διαδίκτυο αφορούν τον τρόπο πληρωμής των διαφημίσεων, όπως κόστος ανά κλικ (CPC), κόστος ανά χιλιόμετρο (CPM) και κόστος ανά ενέργεια (CPA). Άλλοι όροι αφορούν τον τρόπο με τον οποίο τοποθετούνται οι διαφημίσεις στο διαδίκτυο, όπως η φράση “πάνω από το πάσο” που αναφέρεται στην περιοχή ενός ιστότοπου που είναι ορατή χωρίς κάθετη κύλιση. Ένας άλλος πολύ σημαντικός όρος διαφήμισης στο διαδίκτυο είναι η προσέγγιση χρηστών, αφού πραγματεύεται τον πραγματικό αριθμό ατόμων που πιθανόν να εκτεθούν σε μια διαφήμιση.
Υπάρχουν ορισμένοι βασικοί όροι που σχετίζονται με τη βιομηχανία και είναι απαραίτητοι για να κατανοήσουμε οτιδήποτε άλλο. Ένας από αυτούς τους βασικούς όρους είναι ο “μοναδικός χρήστης”, ο οποίος αναφέρεται σε έναν υπολογιστή που έχει ταυτοποιηθεί με διεύθυνση πρωτοκόλλου (IP), cookie ή άλλα μέσα, έτσι ώστε οι επαναλαμβανόμενες επισκέψεις από το ίδιο άτομο να μην υπολογίζονται πολλές φορές. Κάθε φορά που ένας μοναδικός χρήστης επισκέπτεται έναν ιστότοπο και προβάλλει μια διαφήμιση, αυτό συνήθως αναφέρεται ως εμφάνιση. Όταν χρησιμοποιείται μια γραφική διαφήμιση και η διαφήμιση συνδέεται με έναν εξωτερικό ιστότοπο, αυτό συνήθως ονομάζεται banner.
Πολλοί από τους πιο σημαντικούς όρους διαφήμισης στο διαδίκτυο αφορούν τον τρόπο πληρωμής των διαφημίσεων. Στις περισσότερες περιπτώσεις, το φθηνότερο είδος διαδικτυακής διαφήμισης είναι το CPM. Αυτός ο τύπος διαφήμισης περιλαμβάνει την πληρωμή τέλους με βάση το πόσοι μοναδικοί χρήστες βλέπουν μια διαφήμιση banner, η οποία είναι παρόμοια με τους περισσότερους τύπους διαφημίσεων εκτός σύνδεσης. Ο όρος CPC αναφέρεται σε έναν τύπο διαφήμισης όπου οι πληρωμές πραγματοποιούνται με βάση το πόσες φορές γίνεται πραγματικά κλικ σε μια διαφήμιση και το CPA απαιτεί συνήθως από μοναδικούς χρήστες να συμπληρώσουν μια φόρμα που παρέχει στον διαφημιζόμενο ένα προβάδισμα.
Άλλοι σημαντικοί όροι διαφήμισης στο διαδίκτυο αφορούν πόσα άτομα είναι πιθανό να δουν μια διαφήμιση. Η επισκεψιμότητα είναι ένας από τους πιο σημαντικούς όρους που πρέπει να κατανοήσουμε σε αυτό το πλαίσιο, καθώς υποδεικνύει πόσοι μοναδικοί χρήστες επισκέπτονται έναν ιστότοπο σε μια δεδομένη χρονική περίοδο. Η προσέγγιση χρηστών είναι ένας όρος που βασίζεται στην επισκεψιμότητα, καθώς αναφέρεται στο πόσα άτομα είναι πιθανό να δουν μια διαφήμιση. Εάν μια διαφήμιση είναι πιθανό να έχει μεγάλη απήχηση, θα προβληθεί από πολλούς ανθρώπους και μπορεί να είναι αρκετά ακριβή.
Δύο όροι διαφήμισης στο διαδίκτυο που αφορούν τον τρόπο εμφάνισης των διαφημίσεων είναι η εναλλαγή και η αποκλειστικότητα. Η εναλλαγή banner είναι ένας όρος που δείχνει ότι ένα διαφημιστικό banner θα αλλάξει με άλλα banner, έτσι ώστε κάθε μοναδικός χρήστης ενός ιστότοπου να έχει μια ελαφρώς διαφορετική διαφημιστική εμπειρία. Η αποκλειστικότητα υποδεικνύει ότι ένας ιστότοπος θα προβάλει μόνο banner από έναν διαφημιζόμενο, αν και αυτό είναι συνήθως πιο ακριβό. Ένας σχετικός όρος είναι το threading, το οποίο είναι μια τεχνική που μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι ιστότοποι για να διασφαλίσουν ότι σε κάθε μοναδικό χρήστη παρουσιάζεται μια ενιαία διαφημιστική εμπειρία με βάση τη δική του δραστηριότητα καθώς περιηγείται στον ιστότοπο.
SmartAsset.