Δύο από τους κύριους τύπους banner μάρκετινγκ είναι τα παραδοσιακά και πλούσια μέσα. Η επιλογή του τύπου που θα χρησιμοποιηθεί σε μια ιστοσελίδα εξαρτάται από το σκοπό, τον σχεδιασμό και τους στόχους της διαφήμισης. Τα banner μάρκετινγκ είναι επιχειρηματικά εργαλεία που πρέπει να ταιριάζουν προσεκτικά στη συνολική στρατηγική ενός ιστότοπου και όχι απλώς να επιλέγονται και να τοποθετούνται τυχαία. Η συνολική εμφάνιση και αίσθηση της ιστοσελίδας με το banner μάρκετινγκ θα πρέπει να είναι ευχάριστη στο μάτι ενώ τραβάει την προσοχή του επισκέπτη χωρίς να θεωρείται ενοχλητική απόσπαση της προσοχής.
Τα παραδοσιακά πανό μάρκετινγκ δείχνουν είτε στατική εικόνα είτε κείμενο χωρίς ήχο. Αυτά τα πανό είναι συνήθως διαθέσιμα σε πέντε μορφές: πλήρες banner, μισό banner, τετράγωνο, κουμπί και ουρανοξύστης. Τα περισσότερα banner διατίθενται σε τυπικά μεγέθη pixel, διευκολύνοντας τους σχεδιαστές να σχεδιάζουν στρατηγικά τοποθετήσεις διαφημίσεων γύρω από το περιεχόμενο του ιστότοπου. Αυτά τα πανό τείνουν να είναι το πιο εύκολο να ενσωματωθούν στο σχεδιασμό ενός ιστότοπου, είναι λιγότερο αποσπασματικά και συνήθως φορτώνονται γρήγορα.
Τα πανό εμπλουτισμένων μέσων βελτιώνουν την εμπειρία των θεατών με κινούμενα σχέδια, ήχο ή βίντεο. Ενώ αυτά τα banner προσθέτουν στην εμπειρία του χρήστη εάν ο χρήστης ενδιαφέρεται για αυτό που κυκλοφορεί, τείνουν να είναι ανεπιθύμητοι από τους επισκέπτες εάν διαθέτουν επαναλαμβανόμενες κινούμενες εικόνες, ήχους που ξεκινούν όταν φορτώνει η σελίδα ή βίντεο που ξεκινούν χωρίς να ενεργοποιούνται χειροκίνητα. Η υπερβολική χρήση banner εμπλουτισμένων μέσων σε μια ιστοσελίδα μπορεί να οδηγήσει σε αυξημένο ποσοστό εγκατάλειψης και η σελίδα μπορεί να γίνει πολύ αργή για φόρτωση, καθιστώντας τη λιγότερο λειτουργική για τον τελικό χρήστη.
Η επιλογή του τύπου του banner μάρκετινγκ που θα χρησιμοποιηθεί εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από το σχεδιασμό της ιστοσελίδας και τον σκοπό του ιστότοπου. Τα banner μάρκετινγκ πρέπει να κερδίσουν την προσοχή του χρήστη, αλλά να μην αποσπούν πολύ την προσοχή από το περιεχόμενο της ιστοσελίδας. Για παράδειγμα, εάν ένας θεατής προσπαθεί να διαβάσει το περιεχόμενο της ιστοσελίδας με ένα αναβοσβήσιμο κινούμενο γραφικό banner στην πλαϊνή γραμμή, μπορεί να ενοχληθεί γρήγορα και να φύγει για να βρει τις πληροφορίες ή το προϊόν αλλού. Ο σκοπός του ιστότοπου πρέπει επίσης να ληφθεί υπόψη, καθώς ένας ενημερωτικός ιστότοπος χωρίς γραφικά μπορεί να επωφεληθεί από τα αποτελέσματα των εμπλουτισμένων μέσων, όπως διαφημίσεις με σχετικά βίντεο.
Τα banner μάρκετινγκ είναι γενικά τα πιο χρήσιμα όταν τοποθετούνται “πάνω από το πάσο” στην ιστοσελίδα ή στο χώρο που αρχικά ήταν ορατό από τον τελικό χρήστη πριν από την κύλιση. Αυτό επιτρέπει στους επισκέπτες να τα δουν γρήγορα κατά την πρώτη προσγείωση σε μια σελίδα. Εάν η ιστοσελίδα διαθέτει ήδη πλούσιο περιεχόμενο πολυμέσων, τότε μπορεί να είναι πιο επωφελές να εμφανίζονται παραδοσιακά banner, ώστε να υπάρχει μικρότερη πιθανότητα καθυστέρησης της φόρτωσης της σελίδας από τα banner.
SmartAsset.