Το μίγμα μάρκετινγκ αναφέρεται στο σωστό μείγμα παραγόντων μάρκετινγκ με στόχο την επίτευξη των βέλτιστων αποτελεσμάτων που θα βοηθήσουν μια εταιρεία να πουλήσει τα υπό εξέταση προϊόντα. Το μίγμα μάρκετινγκ περιλαμβάνει την τιμή, τον τόπο, την προώθηση και το προϊόν. Αυτοί οι τέσσερις παράγοντες μάρκετινγκ έχουν θεσπίσει οικονομικές αρχές ή προϋποθέσεις που πρέπει να πληρούνται για να επιτευχθούν οι μέγιστες πωλήσεις. Ο ρόλος της θέσης στο μίγμα μάρκετινγκ είναι η σημασία του ως μέσου για την επιλογή των καλύτερων καναλιών για την αποτελεσματική παράδοση των αγαθών στον πελάτη.
Ένας σημαντικός παράγοντας που πρέπει να σημειωθεί σχετικά με τη σημασία της θέσης στο μείγμα μάρκετινγκ είναι ότι δεν αναφέρεται στην τοποθεσία της ίδιας της επιχείρησης, αλλά μάλλον στην τοποθεσία των πελατών. Το μέρος ασχολείται με στρατηγικές που μπορεί να χρησιμοποιήσει η επιχείρηση για να μεταφέρει τα αγαθά της από την τρέχουσα τοποθεσία της στην τοποθεσία των πελατών. Ένα τέτοιο έργο πρέπει αναγκαστικά να συνεπάγεται μελέτη των δημογραφικών στοιχείων που αποτελούν οι πελάτες με στόχο τη διαπίστωση της τοποθεσίας τους. Σε μια ολοένα και πιο παγκόσμια οικονομία, η τοποθεσία των πελατών μιας εταιρείας που βρίσκεται στη Σιγκαπούρη θα μπορούσε να εκτείνεται στις διάφορες ηπείρους του κόσμου.
Ως εκ τούτου, η εταιρεία πρέπει να βρει τον καλύτερο τρόπο για να διοχετεύσει τα προϊόντα της από τη Σιγκαπούρη στους πελάτες της στην Αφρική, την Ευρώπη και άλλες ηπείρους. Με αυτόν τον τρόπο, είναι εύκολο να διαπιστωθεί ο ρόλος της θέσης στο μείγμα μάρκετινγκ. Αυτό επιτρέπει σε τέτοιες εταιρείες να βρουν τις καλύτερες μεθόδους για την επίτευξη της μέγιστης διανομής αγαθών στους πελάτες. Ένα από τα παραδείγματα ενός μέρους ή ενός καναλιού περιλαμβάνει τον πωλητή λιανικής. Μετά τον προσδιορισμό της αγοράς -στόχου, τα καταστήματα λιανικής που βρίσκονται κοντά θα μπορούσαν να χρησιμεύσουν ως χώρος προσέγγισης αυτών των πελατών.
Ένα άλλο στοιχείο που θα μπορούσε να χρησιμεύσει ως μέρος για την προσέγγιση των πελατών είναι το Διαδίκτυο. Εάν η εταιρεία βρίσκεται σε μια βιομηχανοποιημένη χώρα, τότε είναι λογικό να υποθέσουμε ότι ένας μεγάλος αριθμός πελατών της χρησιμοποιεί το Διαδίκτυο με κάποια μορφή. Αυτό το στοιχείο δείχνει τη σημασία της θέσης στο μείγμα μάρκετινγκ, επειδή οι πελάτες αυτοί μπορούν να παραγγείλουν από την εταιρεία απευθείας μέσω ιστοσελίδων, που η εταιρεία έχει δημιουργήσει εκ των προτέρων για τέτοιο σκοπό. Υπό αυτή την έννοια, το Διαδίκτυο χρησιμεύει ως ένα μέρος για την προσέγγιση των πελατών.
Ο τόπος θα μπορούσε επίσης να αναφέρεται στις μεθόδους και τα κανάλια για την αποτελεσματική και ταχεία διανομή του προϊόντος στους πελάτες-στόχους. Τέτοια κανάλια μπορεί να περιλαμβάνουν τους διανομείς του προϊόντος. Μπορεί επίσης να περιλαμβάνει καλά συντονισμένες μεθόδους για τη μεταφορά των αγαθών στους τελικούς καταναλωτές.
SmartAsset.