Importanța dezvoltării de noi produse este un rezultat al necesității de a dezvolta noi produse pentru ca o afacere să supraviețuiască. Cu alte cuvinte, dezvoltarea de noi produse este legată de capacitatea unei afaceri de a rămâne competitivă și, de asemenea, de longevitatea unei astfel de afaceri. Orice afacere care nu realizează importanța dezvoltării de noi produse nu va dura foarte mult, ca urmare a faptului că afacerile sunt doar despre inovare și schimbare, ceea ce face absolut necesar ca întreprinderile să se adapteze la acele schimbări pentru a rămâne relevante. Dezvoltarea de noi produse poate fi orientată spre conceptualizarea unei noi idei cu privire la o linie complet nouă de produse care nu se află în prezent pe piață sau ar putea fi îndreptată spre modernizarea produselor care ar putea fi deja pe piață. Oricare ar fi cazul, dezvoltarea de noi produse este o parte esențială a aplicării strategiilor de afaceri de către companii.
O ilustrare a importanței dezvoltării de noi produse poate fi văzută în zona tranziției de la cărțile fizice la cărțile electronice. Unele companii care și-au construit reputația și chiar întreaga lor companie pe vânzarea de cărți fizice s-au pliat rapid din cauza faptului că nu și-au dat seama de importanța dezvoltării de noi produse. Aceste companii nu au ținut pasul cu schimbările din alte domenii ale pieței, cum ar fi inovațiile în tehnologie, care au făcut ca oamenii să descarce cărți pe un dispozitiv mai convenabil decât să cumpere cartea fizică. Alte companii care au îmbrățișat dezvoltarea de noi produse au anticipat această schimbare și nu numai că au făcut posibil ca clienții să descarce cărți de pe site-urile lor Web, dar au integrat și această descărcare cu propriile cititoare electronice personale, făcându-l un pachet complet. Această înțelegere a importanței dezvoltării de noi produse a menținut astfel de companii relevante chiar și în fața inovațiilor constante în tehnologie și a gusturilor sau preferințelor clienților.
O altă ilustrare a importanței dezvoltării de noi produse este în zona telefoanelor inteligente, unde unele companii au reușit să se impună ca lideri de piață datorită faptului că preiau întotdeauna conducerea în noile produse. Astfel de companii vin mereu cu produse noi periodic, evaluând cu înțelepciune când produsele lor de pe piață ajung deja la sfârșitul ciclului de viață al produsului. Înlocuind produsele uzate cu altele noi, aceștia reușesc să păstreze interesul clienților și să-și facă relevantă produsul și compania.