Există multe strategii de marketing pe internet pe care o companie le poate folosi pentru a atrage atenția internauților și a-i încuraja să-și viziteze site-ul. Aceste strategii nu sunt folosite doar pentru a atrage vizitatori, ci și pentru a obține vânzări, solicitări de membru și chiar doar întrebări. În general, companiile folosesc mai mult de o strategie de marketing pe internet pentru a-și atinge obiectivele. De exemplu, o companie poate lucra atât pentru a include cuvinte cheie direcționate în conținutul site-ului său, cât și pentru a folosi strategii de creare a link-urilor.
Optimizarea pentru motoarele de căutare este una dintre cele mai frecvent utilizate strategii de marketing pe internet; această metodă implică adaptarea motorului de căutare a conținutului unui site web. Aceasta înseamnă ca motoarele de căutare să găsească și să indexeze cu ușurință prin includerea anumitor cuvinte cheie și expresii cheie în conținut, pe baza a ceea ce consumatorii ar putea introduce în motoarele de căutare. De asemenea, înseamnă să creați cu atenție metaetichete, descrieri și etichete de titlu. Cu toate acestea, umplerea conținutului web plin de cuvinte cheie nu este suficientă pentru a vă asigura un clasament ridicat în motoarele de căutare majore. În schimb, proprietarii de site-uri petrec de obicei timp creând sau cumpărând conținut de calitate și asigurându-se că utilizarea cuvintelor cheie rămâne în jurul unui anumit procent.
Este important să realizați că motoarele de căutare pot analiza și alți factori în afară de cuvintele cheie, conținutul de calitate și etichetele atunci când clasifică site-urile web. Unele companii încearcă o altă tactică comună de marketing pe internet numită marketing cu plata pe clic pentru a atrage mai mulți vizitatori și cumpărători. Pentru această strategie, companiile aleg cuvinte cheie sau expresii și creează cu atenție reclame care să apară pe alte site-uri. Apoi, de fiecare dată când un navigator face clic pe o reclamă, el este direcționat către site-ul ales de agentul de publicitate; aceasta înseamnă o oportunitate de a face o vânzare cu fiecare clic. Cu toate acestea, poate însemna și o mare cheltuială, deoarece clicurile se pot adăuga, în special atunci când anunțurile sunt difuzate pe site-uri web populare.
Crearea de legături este o altă strategie comună de marketing pe internet. Cu această metodă, companiile încearcă să obțină link-uri de la alte site-uri web de calitate; acest lucru poate ajuta la atragerea mai multor vizitatori pe site-ul companiei și la sporirea viziunii acesteia ca o resursă valoroasă. De asemenea, poate ajuta la îmbunătățirea clasării unui site web cu motoarele de căutare. O companie poate lucra pentru a construi link-uri de intrare nu numai de la alte site-uri și directoare, ci și de la motoarele de căutare și e-zin-uri. Aceste link-uri pot fi de natură reciprocă, ceea ce înseamnă că compania care primește link-uri de intrare plasează și link-urile celorlalți webmasteri pe site-ul său sau pot fi doar link-uri unidirecționale.