Cu un număr estimat de 20 de miliarde de pagini web individuale și în creștere, este ușor de observat nevoia imediată de și mai mult flotsam și jetsam electronice care plutesc pe internet. La urma urmei, internetul nu se va scrie de la sine, în ciuda promisiunii timpurii a programului Google „Ten Thousand Monkeys With Laptops”. Pentru scriitori, vastitatea și lipsa completă de moxie auto-editorial găsite pe Internet îl fac o pânză ideală pentru articole scurte, informative, scrise pentru un public general și adesea internațional. Mințile întrebătoare chiar vor să știe când germanii au atacat Pearl Harbor sau cine a pus cu adevărat „berbecul” în „ram-a-lama ding dong”. Haide, spune-le.
Scrierea pentru web necesită o anumită transformare a stilurilor tradiționale de scriere jurnalistică. Mulți utilizatori de Internet sunt interesați să culeagă cele mai pertinente fapte în cel mai scurt timp posibil, ceea ce înseamnă că scriitorul nu ar trebui să țină acele fapte ostatice până la ultimul paragraf. Ori de câte ori este posibil, un scriitor web ar trebui să furnizeze cel puțin câteva firimituri de informații reale în primul paragraf pentru a-i satisface pe micii skimmeri.
Următorul este un curs intensiv despre cum să creați conținut eficient pentru site-urile web de internet, inclusiv mementouri neplăcute și gratuite ale erorilor gramaticale obișnuite și bloviating-ului sintactic. Bucurați-vă.
Liste și tabele
Folosirea listelor și a tabelelor este foarte recomandată atunci când fac conținutul mai ușor de digerat.
Folosirea excesivă a listelor/tabelelor poate face dificilă realizarea unor puncte mai complexe.
Asigurați-vă că conținutul dvs. este cel mai bine transmis printr-o listă/tabel înainte de a le folosi.
Se clătește.
Repeta.
Listele și punctele marcatoare sunt cele mai eficiente atunci când există de fapt o listă inerentă articolului. O listă de ingrediente, inclusiv cantități și metode de preparare, ar fi foarte utilă la începutul unui articol de gătit. O listă de piese, unelte și consumabile necesare pentru a finaliza un proiect de îmbunătățire a locuinței ar fi, de asemenea, utilă într-un articol de instrucțiuni. Dacă lista de ingrediente constă doar dintr-o felie de pâine, un prăjitor de pâine și electricitate, totuși, ar putea fi mai ușor să încorporați acele articole în corpul paragrafelor, poate cu litere îndrăznețe sau cursive pentru a sublinia: Puneți pâinea în prăjitor de pâine. , apoi localizați extinctorul.
Persoană Gramaticală
Consecvența în persoană și voce este un aspect important în scrierea pe Web. Când aveți îndoieli cu privire la vocea și persoana potrivită pentru conținutul unui anumit site web, un scriitor ar trebui să examineze acel site cu atenție sau să se consulte cu proprietarul sau editorul site-ului. Utilizarea vocii de la prima persoană „eu” poate părea prea personală sau informală pe un site web informativ, în timp ce utilizarea vocii de la persoana a treia, mai puțin personală, „el, ea, it” poate să nu sune suficient de intim pentru un site de recenzie. Folosirea vocii de la persoana a doua „Implied You” este, în general, ideală pentru articolele explicative, dar într-una din aceste zile, Implied You poate ajunge la punctul de rupere din toate aceste comenzi și atunci unde vei fi?
Vocea la persoana întâi funcționează cel mai bine atunci când scriitorul trebuie să-și injecteze propriile sentimente, experiențe sau opinii în piesa pentru a ajunge la cititori: „Eu personal nu am înțeles distribuția lui Don Knotts ca James Bond, dar mi-a plăcut totuși. secvențele de acțiuni și cu siguranță aș recomanda oricui experiența 3-D.” sau „Am crezut că construirea unui reactor termonuclear în subsolul meu ar fi un proiect interesant de weekend, dar m-am înșelat din păcate.”
Utilizarea primei persoane ar trebui să fie folosită numai atunci când identitatea și acreditările personale ale scriitorului se adaugă la scopul general al articolului.
Vocea la persoana a doua, indiferent dacă folosește un „tu” implicit sau chiar tu, funcționează cel mai bine cu instrucțiuni și alte articole demonstrative. În spatele propozițiilor imperative se ascunde adesea vocea propriei experiențe a autorului: „Ar trebui să vă amintiți întotdeauna să vă actualizați testamentul și să completați un card de donator de organe înainte de a trece la pasul următor”. sau „Țineți scara neclintită pe măsură ce un profesionist mai calificat preia controlul.” Vocea la persoana a doua este acceptabilă pentru anumite tipuri de scriere de conținut, dar este încă considerată a fi prea informală pentru majoritatea site-urilor web informative.
Majoritatea conținutului oficial al site-ului web este scris la persoana a treia, ceea ce permite scriitorului să se distanțeze de piesa. Este important ca un scriitor web să rămână în concordanță cu vocea la persoana a treia pe parcursul unei piese informative, deoarece cititorul poate deveni confuz ori de câte ori un „Tu” sau „Eu” rătăcit intră în scenă fără avertisment. Un scriitor poate folosi în continuare un citat direct la persoana întâi, dar restul articolului ar trebui să rămână consecvent. Articolele enciclopedice sau academice scrise pentru site-uri web informaționale folosesc aproape întotdeauna o voce la persoana a treia, deoarece propriile opinii și gânduri atent analizate ale scriitorului asupra subiectului se ridică rareori la nivelul de ghemuit.
Formatarea
Utilizarea ocazională a caracterelor aldine, cursive sau subliniate este binevenită, dar utilizarea excesivă este foarte nerecomandată. Evidențierea anumitor fraze sau cuvinte cheie este utilă, dar folosirea acestei tehnici prea frecvent tinde să dilueze eficacitatea și să facă conținutul în general neatrăgător. SCRIEREA CU TOATE MAJUSCULE NU ESTE NICIODATĂ POTRIVĂ.
Unele site-uri web de conținut oferă o interfață a scriitorului sau o casetă de dialog care se ocupă de o mare parte din formatarea HTML de bază în mod automat, sau cel puțin îi permite scriitorului să evidențieze anumite cuvinte pentru aldin, italic sau subliniat fără a recurge la codificare reală. Doar pentru că un site web face mai ușor să faci ceva, totuși, nu înseamnă neapărat că ar trebui să profiti fără rușine de privilegiu. Cel mai bun mod de a aprecia necesitatea unei formatări speciale este să citiți propoziția cu voce tare și să vedeți cum ați spune-o în public. Trebuie să subliniezi un cuvânt? Ar fi asta redundant sau pur și simplu enervant?
Public
Cititorii web pot veni de oriunde în lume. Din acest motiv, este, în general, o idee bună să evitați argoul provincial sau discursul pe care unii spectatori nu le-ar putea găsi familiar sau ușor de tradus. Cu alte cuvinte, evitați să oferiți cititorilor întregul glob de ceară atunci când versiunea Reader’s Digest ar umple factura la fel de ușor. Acest lucru se poate dovedi a fi mai mult o provocare în scrierea pe web decât ați putea bănui, deoarece mulți dintre noi suntem puțin mai mult decât mașini de scris pline de expresii, argou, colocviali, neologisme, clișee și jargon.
Scrierea pe web pentru un public general și/sau internațional nu înseamnă să scrii la un nivel simplist sau pedant, dar înseamnă să presupunem că cel puțin o parte din potențialul tău cititor nu îți va afecta pe deplin vorbirea tehnică sau literară. Este posibil ca anumiți termeni sau referințe culturale să fie explicați în context sau rescriși pentru a evita confuziile inutile. Un scriitor web poate presupune că un cititor are o anumită familiaritate de bază cu subiectul în cauză, dar nu ar trebui să presupună niciodată că el sau ea va fi vorbitorul principal la următoarea convenție.
Numere
Numerele de la 1 la 9 trebuie scrise în cuvinte. Zece (10) pot fi scrise numeric sau în cuvinte, iar numerele unsprezece și mai sus trebuie scrise numeric. Cu excepția cazului în care este necesar sau a scrierii unui document legal, trebuie evitată scrierea unui număr în cuvinte urmate de forma numerică. Numerele de la mii și mai sus, cum ar fi 3000 și 2000000, ar trebui să folosească virgule pentru a le face mai lizibile.
Totuși, diferite site-uri web pot avea idei diferite cu privire la formatarea corectă a numerelor, în special acele numere mai mari concepute special pentru scopuri de prăjire a creierului. Abrevieri precum M pentru „Milion” sau B pentru „Billion” pot fi acceptabile în anumite propoziții precum „Guvernul SUA a anunțat astăzi un plan de salvare de 700 de miliarde de dolari pentru instituțiile de creditare”. Ceilalți dintre noi, care nu avem de-a face în mod regulat cu M sau B ar trebui să urmeze regulile standard de angajare numerică ori de câte ori este posibil. Webmasterii individuali și editorii online ar trebui să informeze scriitorii cu privire la orice excepție de la regulă.
Paranteze
În general, ar trebui evitate parantezele (acele mici rânduri în formă de cupă care captează fraze scurte). Dacă o parte din conținut nu este importantă, atunci omiteți-l (din document) sau dacă este important, atunci își merită propria propoziție (și nu merită să fie retrogradat în paranteze). Există câteva situații în care un gând între paranteze poate fi eficient, dar acest lucru este în general limitat la scrierea informală la persoana întâi. Un recenzent, de exemplu, poate dori să facă o observație personală care să califice opinia: „Eu însumi am avut puține probleme cu ChopBot3000 (sunt bucătar profesionist de meserie), dar pot vedea unde alții ar putea găsi butoanele de control confuze. .”
Multe gânduri între paranteze pot fi așezate prin virgule în loc de paranteze, un concept gramatical radical într-adevăr, dar ar trebui totuși folosite cu moderație în scrierea formală pe Web. Efectul cumulativ al prea multor gânduri între paranteze este un sentiment neliniștit că există doi scriitori diferiți la lucru – unul care oferă cititorului adevărul nevoiat (piere gândul) și altul care nu poate rezista să-și submineze integritatea printr-un comentariu sarcinat (stați, el este vorbesc despre mine acum). Cu excepția cazului în care unui scriitor web i s-a dat permisiunea de a scrie informal, gândurile între paranteze ar trebui reduse la minimum sau eliminate.
Ghilimele
Ghilimelele trebuie folosite pentru a desemna conținut care poate fi atribuit altcuiva sau pentru a evidenția un anumit cuvânt care este folosit pentru a defini ceva. Ghilimelele „semnele” nu trebuie „folosite” niciodată pentru a „distanța” de un anumit conținut sau pentru a „sublinia” „ceva”. Acestea sunt cunoscute sub denumirea de „Apostrofe de băcănie verde”, inspirate de semnele care provoacă înfiorare scrise pe hârtie de măcelar care proclamă cu voce tare „Mere”, „Portocale” și „Ajutor! Sunt ținut ostatic de un băcăran verde obsedat de apostrof.”
Efectul atâtor apostrofe inutile asupra cititorilor săraci este unul de supraîncărcare vizuală. Dacă sensul unui anumit cuvânt este destul de clar în context și este folosit într-un mod simplu, nu este nevoie de ghilimele. Numai dacă în spatele unui anumit cuvânt sau expresie există un sens ironic sau incongru, scriitorul ar trebui să ia în considerare utilizarea citatelor duble: „„Nunta” în sine ar putea fi descrisă doar ca o întâlnire dezastruoasă a haosului pe bancheta din spate a unui Tragedymobile din 1974.” În această situație particulară, utilizarea citatelor indică o utilizare ironică a cuvântului. Când sunt folosite prea des, citatele de acest fel tind să introducă vocea personală a scriitorului în ceva ce nu are nevoie să comenteze din marginea literară.
Ortografie
Erorile de ortografie ne enervează și kan vă fac conținutul greu de înțeles. Erorile de bază indică, de asemenea, implicit că nu vă pasă prea mult despre voi scrieți, așa că de ce ar trebui să fiți cititori? Greșelile de ortografie ale omonimului nostru, poate cel mai rău tip, deoarece indică o îndreptare foarte sophoromoric.
Să încercăm asta din nou, da? Erorile de ortografie convertesc instantaneu scrierea de calitate în scris care chiar vrea să fie bun, dar care nu se poate abține. Poate cea mai bună formă de prevenire a erorilor de ortografie este o privire proaspătă de la o a doua pereche de ochi, mai ales dacă acei ochi aparțin vechiului tău profesor de gramatică, sora Mary Redpen. Cu excepția acestui lucru, utilizarea unui program de verificare ortografică ar trebui să ajute la îndepărtarea grâului evident din pleava, dar nu vă bazați pe niciun program de verificare ortografică pentru o acuratețe completă. La urma urmei, propriul meu cec ortografie și această propoziție a fost gouda.
Atemporalitatea
Articolele scrise pentru Web trebuie să aibă o anumită calitate atemporală despre ele, undeva între Dick Clark și pietriș. Aceasta înseamnă că un scriitor ar trebui să evite să folosească descrieri care datează imediat piesa, cum ar fi acum câteva luni, oamenii de știință au descoperit… sau până la această dată, anul viitor, ar trebui să ne conducem cu toții propriile nave spațiale la lucru… Consideră că acesta este fenomenul științei populare. Subiectele pot fi de natură temporală, cum ar fi discutarea celor mai la modă crize ale celebrităților din acest an, dar ar trebui să aibă totuși o anumită relevanță câțiva ani în viitor.
Atemporalitatea poate fi un obiectiv evaziv atunci când scrieți despre tendințele actuale sau subiectele culturii pop, dar alternativa pentru proprietarii de site-uri web este să petreacă o cantitate exagerată de timp actualizându-și conținutul sau riscând să arate datat sau în urmă. În mod ideal, un articol web scris cu atemporalitate în minte ar trebui să fie în continuare util la cel puțin cinci ani după ce a fost compus inițial. Luați în considerare acest fenomen Twinkies.
Exemple
Exemplele ar trebui folosite pentru a evidenția sau a sublinia o idee și nu ar trebui să înlocuiască o definiție reală. Aceasta înseamnă că un scriitor web ar trebui să folosească primele câteva propoziții ale unui paragraf pentru a defini sau a contura un concept înainte de a introduce o listă de exemple. De exemplu, un articol web despre diferite tipuri de automobile nu ar trebui să se citească ca un catalog de showroom. Un paragraf ar putea menționa mașinile economice care au un consum mai bun de benzină sau sunt mai accesibile pentru cei care cumpără pentru prima dată. Scriitorul mai are restul paragrafului pentru a menționa Gremlins, Yugos, Pacers și Trabants. Definiți mai întâi, apoi loviți cititorul cu exemple semnificative.
Acronime
Să recunoaștem, trăim într-o lume plină de acronime. FBI și CIA raportează în mod obișnuit aceste acronime ASPCA și ASCAP, deși FCC nu i-ar deranja să spună ABC, CBS și NBC ce cred PETA și NASCAR cu adevărat despre NFL și ATF. Bine, asta face să doară creierul. Utilizarea acronimelor în scrierea pe Web este aproape complet inevitabilă, așa că nu o evitați. Nu uitați, totuși, să utilizați numele complet al organizației sau al expresiei ca primă referință, apoi includeți acronimul între paranteze.
De exemplu, un articol web ar putea include o propoziție despre puterile necontrolate ale Administrației pentru Siguranța Transporturilor sau TSA. Din acest moment, scriitorul se poate referi în siguranță la organizație prin acronimul său TSA. Este esențial să definiți acronimul la prima referire, altfel cititorii pot începe să-și atribuie propriile semnificații literelor și poate apărea hilaritate. Nu strica un articol bogat în acronime cu numele complet din motive de claritate, mai ales dacă acronimele încep să sune la fel. DOE (Departamentul de Energie) și DOEd (Departamentul de Educație) rareori se încrucișează în viața reală, dar ele ar putea deveni cu ușurință fuzionate împreună dacă acronimele li se permite să ruleze.
Termeni tehnici
Uneori, nu există un cuvânt mai bun pentru un instrument sau doo-hickey decât whatchamacallit. Este acceptabil în scrierea pe Web să folosiți termeni tehnici ori de câte ori situația necesită o asemenea precizie. Un articol scris pentru un site web orientat spre fizică va include cuvinte precum tahioni sau quarci și există puține lucruri prețioase pe care oamenii obișnuiți le putem face în privința asta. Dacă un articol scris pentru un public mai larg conține o serie de termeni tehnici, totuși, autorul poate dori să includă o scurtă definiție imediat după prima utilizare a termenului sau să furnizeze un fel de glosar sub formă de listă.
Alegerea cuvantului
Nu există niciun motiv să te arăți cu cuvinte prea loquatice. Sesquipedialienii sunt adesea tranșanți, pedanți și de prisos. Cu toate acestea, sunt mari dansatori și se bucură de prelucrarea lemnului. A scrie pentru web nu înseamnă să amuți un articol informativ la un nivel de lectură de clasa a treia, dar înseamnă să ții cont de acel demografic al copiilor de opt ani. Internetul conține milioane de informații care așteaptă să fie împiedicate, dar cititorii nu ar trebui să caute semnificația unui articol web complicat despre… ei bine… Internet.
Alegerea corectă a cuvintelor are mai mult de-a face cu potrivirea articolului cu cititorii ideali decât cu suprascrierea sau subscrierea. Când compuneți un articol special pentru comunitatea medicală, de exemplu, ar fi perfect acceptabil să folosiți numele medical adecvat pentru o boală sau procedură. Cu toate acestea, atunci când compuneți același articol pentru un public larg, coriza acută cu rinită severă poate deveni pur și simplu o răceală urâtă cu nasul care curge. Când alegeți cuvinte, scrieți la nivelul unei persoane care ar vizita în mod obișnuit acel tip de site web.
încordat
Timpul unui articol, indiferent dacă este în voce activă sau pasivă, îl poate face sau rupe cu cititorii. Scrierea pe web este cea mai eficientă în vocea activă, deși mulți scriitori începători recurg la scrierea pasivă pentru a suna mai autoritar sau academic. Ai prefera să arunci o minge rapidă direct pe țeavă sau să fii bătut de una care a fost aruncată? Scrierea pasivă este Bean City, așa că scriitorii web eficienți învață cum să păstreze cel puțin 80% din conținutul articolului lor în voce activă.
Scrierea activă a vocii înseamnă păstrarea subiectului unei propoziții ca persoană, idee sau lucru care conduce propozițiile înainte. Din când în când, un boxer poate fi deposedat de titlul său într-un sens pasiv, dar o propoziție activă ar sugera că Asociația Mondială de Box a dezbrăcat greutatea grea de titlul său pentru încălcarea regulilor. Cititorii pot tolera o anumită cantitate de scriere pasivă într-un articol, dar în general răspund mai bine la un articol care rămâne concentrat și într-o voce activă.
Lungimea propoziției
Utilizatorii de web apreciază, de obicei, propozițiile scurte, clare și concise care se adresează întrebărilor sau întrebărilor lor fără a continua și mai departe cu propoziții care durează prea mult timp și acoperă informații fără legătură sau străine. Propozițiile lungi tind să fie greu de urmat și pot, de asemenea, să se limiteze la plictisitor, ceea ce este probabil să-l alunge pe cititor de pe site făcând clic pe butonul înapoi al browserului, vizitând unul dintre marcajele lor sau încheind cu totul sesiunea de internet. Scrie eficient, dar concis.
O modalitate de a determina dacă o propoziție și-a depășit punctul natural de rupere este să respiri în timp ce o citești pentru tine. La un moment dat în istoria acelei propoziții, o să vrei să expiri din nou, sau cel puțin să leșini și să aterizezi cu fața întâi pe tastatură ddddddddddd. O propoziție bună pentru scrierea pe web ar trebui să dureze doar atâta timp cât cititorul poate respira. Chiar dacă este o propoziție genial construită, plină de vitalitate brută și plină de încrederea unui maestru meșter aflat la apogeul puterilor sale creatoare, vine un moment în care cititorul va începe să-ți urască curajul auto-indulgent și suprascris.
Lungimea paragrafului
Paginile de internet sunt o sărbătoare atât pentru ochi, cât și pentru minte și, dacă această sărbătoare pare deosebit de umflată sau groasă, mulți cititori se vor întoarce pentru o mâncare mai digerabilă. Paragrafele din scrierea pe web ar trebui să fie rareori mai lungi de 4-5 propoziții și ar trebui să fie limitate la o idee sau un element principal ori de câte ori este posibil. Paragrafele din una sau două propoziții nu sunt cu adevărat paragrafe – sunt mai degrabă ca niște gânduri mici sau puncte marcante. Evitați-le, cu excepția cazului în care le puteți formata în puncte reale sau pași individuali într-un articol de instrucțiuni sau alt ghid de instrucțiuni pas cu pas.
Problema cu paragrafele lungi, cele care conțin cel puțin 7-8 propoziții, este natura citirii majorității conținutului de pe internet de pe un monitor standard de computer. Paragrafele groase sunt opera Diavolului, dacă prin „Diavolul” te referi la industria nefastă a sticlei de lectură. Poate fi foarte dificil pentru mulți utilizatori de Web să citească un teanc de cuvinte peste un alt teanc de cuvinte fără o anumită spațiere pentru a reduce presiunea. Dacă un singur gând sau un element nu poate fi completat într-un paragraf cu 4-5 propoziții, ar putea fi timpul să despărțiți o frază de tranziție, cum ar fi În plus,, În plus,, De asemenea, sau vechea rezervă, Dar asta nu este toti, oameni buni..
Lungimea articolului
La fel ca lungimea propoziției și a paragrafelor, lungimea generală a articolului nu ar trebui să continue și mai departe (ca aceasta). Cu excepția cazului în care conținutul este complet captivant (cum ar fi acesta), vă veți pierde atenția cititorului după o scurtă perioadă de timp.