Diferitele cariere în publicitate, cum ar fi serviciile de cont, serviciile creative, planificarea media și cercetarea de piață nu necesită neapărat o diplomă de publicitate. Finalizarea măcar a unor cursuri de publicitate, dacă se alege un alt tip de program de licență sau diplomă, poate fi o idee bună. Locurile de muncă senior în servicii de cont pot necesita o licență sau un master în administrarea afacerilor, în timp ce copywriterii și designerii în locuri de muncă creative de publicitate pot avea o diplomă de engleză, jurnalism, arte, comunicare sau publicitate. Atât planificatorii media, cât și cercetătorii de piață trebuie să studieze datele demografice și ar trebui să înțeleagă cum să analizeze datele statistice în informații relevante despre publicul țintă al unui client. Educația în matematică, psihologie și statistică este utilă în carierele de publicitate bazate pe cercetare.
Lucrările de publicitate de cercetare de piață se concentrează pe înțelegerea obiceiurilor de cumpărare și a altor caracteristici ale pieței țintă. Cercetătorii de piață pot testa reacțiile consumatorilor la o campanie publicitară intervievându-i pentru a le cere părerile cu privire la conținutul publicitar. Carierele de publicitate în cercetarea pieței încep adesea în posturi de asistent de cercetare la nivel de intrare.
Planificatorii media de publicitate sunt în principal responsabili pentru cumpărarea de spațiu publicitar sau timp de televiziune, cum ar fi pentru reclame. Carierele publicitare de planificare media se concentrează asupra modului de a ajunge la publicul țintă prin cele mai bune canale media într-un mod rentabil. Asistentii planificatori media au locuri de munca la nivel de intrare si raporteaza managerilor sau supraveghetorilor de planificare media. Personalul de planificare media trebuie să aibă abilități bune de calculator.
Designerii grafici proiectează o copie publicitară. Designerii grafici juniori au cariere de publicitate la nivel de intrare și, de obicei, raportează designerilor seniori cu patru sau mai mulți ani de experiență. Designerii juniori pot ajuta la amenajarea copielor publicitare și la crearea de scenarii pentru reclame de televiziune. O capacitate puternică de a transmite idei vizual este o calitate importantă pentru joburile de publicitate în design grafic.
Copywriterii scriu o copie publicitara. Copywriterii juniori sunt scriitori la nivel de intrare și pot raporta la copywriteri seniori cu patru sau mai mulți ani de experiență. Copywriterii juniori pot începe prin a edita o copie sau conceptualiza titluri captivante sau sloganuri de produse. Carierele de copywriting publicitar necesită o minte curioasă, creativă și abilități de comunicare care să ajungă la piața țintă și să o oblige să ia acțiunea dorită. Această acțiune ar putea fi să achiziționați un produs, să faceți clic pe ceva dintr-un anunț pe site sau prin e-mail într-o înscriere la tombolă.
Directorii de creație supraveghează atât designul grafic, cât și copia publicitară. Designerul grafic senior și redactorul senior raportează de obicei directorului de creație. În unele agenții de publicitate, a deveni director de creație poate necesita șapte sau mai mulți ani de experiență, fie în copywriting, fie în design grafic.
Departamentele de servicii de cont din agențiile de publicitate sunt de obicei conduse de un senior manager sau vicepreședinte. Un director de cont asistent este un job de publicitate la nivel de intrare în acest departament, un director de cont fiind următorul pas. Carierele de publicitate ale directorilor de cont se concentrează pe crearea de servicii strategice pentru a obține cele mai bune rezultate posibile pentru clienții unei agenții de publicitate. Directorii de cont ar trebui să aibă abilități excelente de comunicare și să înțeleagă cum să utilizeze eficient instrumentele de publicitate și statisticile pentru a oferi cele mai bune rezultate strategice pentru anunțurile clientului.