Diferitele locuri de muncă de publicist sunt localizate în industria cinematografică, muzicală, modei, publicații și afaceri. Publiciștii lucrează în medii de divertisment, corporative și non-profit. Aceștia au sarcina de a interacționa cu publicul și mass-media pentru a gestiona imaginea clienților și pentru a-și promova produsele sau serviciile. Cele mai multe locuri de muncă de publicist necesită abilități excelente de comunicare verbală și scrisă, judecată solidă și abilități interpersonale puternice.
Descrierile postului publiciștilor sunt în general similare într-o varietate de industrii. De obicei, unui publicist i se cere să promoveze o imagine pozitivă a numelui, mărcii, produselor și serviciilor clientului său. Pe lângă gestionarea impresiei publicului despre client, publicistul este în general responsabil pentru găsirea modalităților de a crește expunerea publicului la ofertele clientului. Este obișnuit ca publiciștii să realizeze acest lucru prin scrierea de comunicate de presă și interacțiunea cu mass-media.
Joburile de publicist în industria editorială implică de obicei activități care alertează mass-media și publicul că o lucrare publicată a fost finalizată. După finalizarea unei cărți, un autor se poate aștepta ca publicistul său să trimită comunicate de presă către ziare și reviste, informându-le despre disponibilitatea cărții. Dacă autorul urmează să fie intervievat la un program de televiziune sau radio, publicistul va evalua dacă respectivul mijloc media este cea mai bună opțiune pentru carte și autor. Un publicist în acest scenariu ar putea programa, de asemenea, lecturi de cărți, coordonându-se cu diferite locații pentru a face publicitate turului cărții autorului.
Industria divertismentului este o arenă mare pentru locuri de muncă publiciste. Interpreții de toate tipurile au nevoie, în general, de reprezentare din partea publiciștilor pentru a gestiona răspunsurile la cererile de interviu. Când actorii și muzicienii completează noi lucrări și participă la evenimente speciale, publiciștii informează mass-media despre prezența lor prin comunicate de presă. Publiciștii răspund, de asemenea, la zvonurile și bârfele media despre viețile personale ale celebrităților, vorbind adesea în numele clienților lor și negând neadevărurile.
Locuri de muncă de publicist pot fi găsite, de asemenea, atât în industria corporativă, cât și în industria non-profit. Companiile angajează publiciști pentru a gestiona imaginea mărcilor, produselor și serviciilor lor. În cazul unei defecțiuni a produsului sau al reclamațiilor clienților, publiciștii intervin adesea cu răspunsuri atent gândite la media pentru a controla controversele și presa proastă.
Cerințele de calificare și formare pentru posturile de publicist variază în diferite sectoare. Unii publiciști au diplome de facultate, iar alții nu. Abilitatea de a comunica eficient atât verbal cât și în scris este o cerință. Publiciștii trebuie să aibă control asupra emoțiilor lor și să răspundă la mass-media într-un mod echilibrat. Creativitatea este, de asemenea, o calitate importantă, deoarece publiciștii folosesc abordări inovatoare pentru a-și promova clienții și pentru a minimiza presa proastă.