Brief-urile creative reprezintă rapoarte formale sau semiformale pe care companiile le pregătesc pentru un anumit scop. Tipurile comune de briefs includ un proiect, un obiectiv de afaceri sau o propunere de valoare. În timp ce unele rezumate creative pot include fiecare dintre aceste elemente în raport, alteori, întregul brief poate avea un accent unic. Companiile pot fie să finalizeze brief-ul intern, fie să externalizeze proiectul către o altă afacere. Scopul briefului poate fi acela de a oferi sprijin pentru deciziile managementului privind utilizarea capitalului.
Un brief creativ de concept de proiect definește diverse atribute pentru un proiect de afaceri. Brief-urile creative cu acest scop prezintă informații despre necesitatea, valoarea sau motivul unui nou proiect. Mai multe secțiuni acoperă conceptul, proiectarea, implementarea și finanțele necesare pentru ca proiectul să devină un succes. Lungimea poate varia, deoarece unele proiecte pot fi mai lungi și mai aprofundate decât altele. Poate fi necesar un brief de continuare pentru a răspunde la orice întrebări referitoare la proiect din partea părților externe.
Briefurile creative ale obiectivelor de afaceri reprezintă obiectivele pe care o companie dorește să le atingă prin practicile de afaceri standard. Acest brief are un accent mai singular în comparație cu brief-ul creativ al conceptului de proiect. Obiectivele de afaceri sunt comune pentru fiecare departament sau divizie dintr-o afacere. Brief-urile creative sub acest format vor defini modul în care un obiectiv va crește profiturile afacerii sau modul în care compania își poate crește reputația printr-o anumită activitate. Brief-urile competitive obiective de afaceri pot fi printre cele mai frecvente brief-uri într-o afacere.
Briefurile creative cu propuneri de valoare sunt cele mai specifice în afaceri. O companie poate solicita acest document oricând cheltuielile vor duce la o schimbare majoră a operațiunilor comerciale. Propunerea este necesară pentru a defini modul în care afacerea va beneficia de o cheltuială atât de mare. Briefele creative ar trebui să sublinieze de ce sunt necesare cheltuielile, beneficiile imediate specifice primite și beneficiile pe termen lung derivate din astfel de cheltuieli de capital. Aceste slipuri pot fi mai scurte, deoarece au un singur articol pe care să se concentreze.
În timp ce briefurile creative pot avea un accent intern, briefurile publicitare sunt, de asemenea, comune în afaceri. Slipurile publicitare se încadrează de obicei în unul dintre ultimele două tipuri. O campanie de marketing sau de publicitate trebuie să aibă un obiectiv, ceea ce face important ca o companie să definească modul în care publicitatea realizează acest scop. Publicitatea trebuie, de asemenea, să aducă valoare afacerii, ducând la un brief creativ completat ca propunere de valoare. Din nou, rezumatul poate fi un singur raport, dar cu două secțiuni distincte pentru a îndeplini aceste obiective.