Un brief creativ este folosit de departamentele de marketing pentru a crea strategii de marketing, iar scrierea unui brief creativ poate fi o provocare, deși există câteva sfaturi care vă pot ajuta. Scriitorul ar trebui să se concentreze pe scrierea unor obiective clar definite și măsurabile, care pot fi folosite ca măsură de succes. Un brief creativ ar trebui să fie scurt, așa că scriitorul ar trebui să scrie un brief creativ care să folosească cât mai puține cuvinte posibil. Evidențierea anumitor categorii demografice poate face mai ușor pentru departamentul de marketing adaptarea publicității către potențialii cumpărători. Bugetarea este o problemă importantă pentru departamentele de marketing, așa că brief-ul scriitorului ar trebui să definească clar costurile specifice ale strategiei date.
Adesea, atunci când cineva scrie un brief creativ, adaugă obiective ambigue. De exemplu, cineva poate scrie „aduceți mai mulți respondenți”. Deși o creștere a numărului de respondenți poate fi măsurată, aceasta nu spune departamentului de marketing câți respondenți suplimentari vor fi considerați un succes. În acest caz, departamentul de marketing poate să nu știe dacă încă 10 respondenți ar avea succes sau dacă alți 100 ar avea succes. În schimb, scriitorul ar trebui să creeze obiective specifice, cum ar fi „creșterea ratei respondenților cu 35 la sută”.
Când vine vorba de scrierea unui brief creativ, mulți scriitori doresc să adauge toate detaliile pe care le pot pentru a se asigura că informațiile sunt clare. Acest lucru tinde să facă opusul; prea multe informații pot fi dificil de înțeles de către departamentul de marketing, iar departamentul poate da greșit obiectivelor și strategiilor din cauza formulării incorecte. De obicei, este mai bine dacă scriitorul se concentrează pe propoziții mici care spun exact ce este necesar și nimic altceva.
Fiecare produs și serviciu are o anumită categorie demografică și poate fi benefic dacă scriitorul evidențiază acest lucru atunci când scrie un brief creativ. La fel ca și secțiunea de obiective, aceasta ar trebui să fie clară și specifică. Dacă el sau ea scrie „bărbați adulți” drept grup demografic, poate fi dificil să adapteze un produs pentru toți bărbații. O abordare mai bună ar putea fi „antreprenori bărbați cu venituri mari sub 30 de ani”. Acest lucru ajută departamentul de marketing să creeze publicitate care poate viza această nișă, mai degrabă decât departamentul care încearcă să vizeze fiecare bărbat.
Majoritatea eforturilor de marketing necesită bani, iar scriitorul care include informații despre costurile unui plan în timp ce scrie un brief creativ poate ajuta managerii să aloce în mod corespunzător fonduri pentru a sponsoriza proiectul. Scriitorul ar trebui să scrie suma exactă, sau o aproximare apropiată, a costurilor totale de marketing. O defalcare a costurilor poate fi necesară dacă prețul este mare, dar scriitorul poate deseori doar să precizeze costurile complete.