Slipurile creative sunt folosite de agențiile de design și publicitate pentru a stabili viziunea unui client pentru un proiect artistic. Proiectul afectează de obicei dezvoltarea mărcii companiei sau a mărcii unuia dintre produsele sau serviciile sale. În consecință, există o relație de dependență între branding și brief-urile creative, unde brief-ul conduce dezvoltarea componentelor mărcii.
Marca unei companii este probabil cel mai important activ necorporal al acesteia. Este modul în care consumatorii disting produsele companiei de cele ale concurenților. Recunoașterea mărcii scoate produsele companiei din domeniul generic și în domeniul de invidiat al loialității clienților bazat pe reputație și un standard stabilit. Există o serie de componente ale mărcii unei companii, inclusiv numele, logo-ul și sloganul, care sunt adesea dezvoltate în colaborare cu profesioniști interni sau externi din domeniul artistic, a căror sarcină este să preia viziunea managementului și să o cristalizeze în expresii tangibile într-o varietate sau mass-media.
Brief-urile creative sunt instrumente folosite de profesioniștii artistici care le permit clienților să-și definească în mod specific viziunea. Este de obicei o serie de întrebări menite să solicite clientului să-și pună în cuvinte așteptările. Un brief creativ oferă artistului o direcție, care asigură că rezultatul muncii artistului va fi în concordanță cu gândirea clientului.
Relația dintre branding și brief-urile creative este simplă. Briefurile creative sunt de obicei folosite pentru a dezvolta toate aspectele unui brand. Utilizarea unui brief asigură un nivel de consistență care transcende variațiile artistice. Indiferent câți artiști lucrează la componente ale mărcii de-a lungul timpului, brief-ul permite companiei să controleze anumite aspecte ale rezultatului final. De exemplu, brief-ul va informa de obicei un profesionist creativ recent angajat cu privire la culorile exacte utilizate în logo-ul companiei, astfel încât să se poată face o prezentare coerentă cu site-ul web.
Branding-ul și brief-urile creative au și ele o relație reciprocă în ceea ce privește profesionalismul. Cu cât este mai bun brief-ul creativ, cu atât este mai probabil ca clientul să obțină o muncă de top. Briefurile creative funcționează foarte mult ca hărțile de parcurs pentru proiecte, definind viziunea și așteptările. O hartă mai clară, cu indicații mai bune, conduce o companie la destinație mai rapid și cu mai puține bătăi de cap.
Există multe companii, în special întreprinderile mici, care nu folosesc acest tip de instrument pentru a conduce procesul creativ. Prin urmare, relația dintre branding și brief-urile creative nu este absolută. Conducerea poate comanda lucrări de branding de calitate pe baza instrucțiunilor verbale și a îndrumărilor generale. Adesea, un proprietar de afaceri nu este capabil să scrie o viziune sau nu are în minte o viziune specifică. În aceste cazuri, unui artist i se oferă o marjă largă de a face brainstorming până când ceva se prinde de client.