Bannerele publicitare sunt mici reclame grafice plasate pe site-uri web utilizate pentru a atrage trafic către site-ul unei companii. Cele trei tipuri principale de costuri de publicitate pentru bannere sunt costul pe mile (CPM), costul pe clic (CPC) și costul pe acțiune (CPA). Tipurile mai puțin populare includ costul pe vizitator, costul pe vizionare (CPV) și costul pe client potențial (CPL). Diferiți proprietari de site-uri web preferă modele de costuri diferite.
Cea mai preferată metodă de cost este CPM, în care un agent de publicitate plătește o sumă stabilită de bani la fiecare 1000 de utilizatori care vizualizează anunțul. Această metodă nu necesită ca un vizitator să facă clic pe anunț. Vizitatorul trebuie doar să vizualizeze pagina care conține anunțul pentru ca vizualizarea sa să fie socotită ca afișare.
O altă metodă populară de calculare a costurilor de publicitate în banner este modelul CPC. În acest sistem, agenții de publicitate plătesc o taxă de fiecare dată când un utilizator face clic pe unul dintre anunțurile lor. Avantajul acestui model este că permite o expunere mai mare, deoarece mii de oameni pot vedea anunțul, dar nu pot face clic pe el. Asta nu înseamnă că nu vor observa reclama sau produsul sau serviciul promovat.
Metoda CPA este folosită strict în marketingul afiliat. O companie va furniza reclame banner unui afiliat, iar apoi afiliatul va plăti orice taxe sunt necesare pentru a instala acel anunț pe Internet. De fiecare dată când afiliatul generează un lead plătitor, el câștigă un comision. Aceasta este o formă extrem de ieftină de publicitate pe bannere, dar vine cu riscuri, deoarece nu ia în considerare ineficiența ratei de conversie.
Alte tipuri de costuri de publicitate cu bannere sunt mai puțin populare, dar sunt încă folosite uneori. Metoda costului pe vizitator permite unui agent de publicitate să plătească numai pentru spectatorii vizați în mod specific, în timp ce metoda CPC implică plata pentru fiecare vizualizare unică, indiferent de direcționare. Spre deosebire de costul pe vizitator sau CPC, CPL este același cu metoda CPA, cu excepția faptului că acțiunea dorită este ca utilizatorii să înregistreze un cont, să completeze un formular sau ceva similar.
Alegerea între diferite tipuri de costuri de publicitate banner necesită determinarea care ar oferi cea mai bună rată de conversie. În timp ce metoda CPM poate oferi multe clienți potențiali și vânzări pentru un agent de publicitate, poate duce la o pierdere de profit pentru altul. Nu există o metodă stabilită de a alege unul.