Managementul publicității cu plata-pe-clic este o strategie de afaceri pe care profesioniștii de marketing o folosesc pentru a maximiza eficacitatea și profitabilitatea reclamelor cu plata-pe-clic pe Internet. Managementul implică de obicei totul, de la selectarea și licitarea pentru cuvinte cheie până la monitorizarea profitabilității și a modelelor de trafic de-a lungul timpului. Specialiștii în branding și profesioniștii în marketing se angajează în gestionarea publicității cu plata-pe-clic pentru a se asigura că campaniile online ale unei companii îndeplinesc obiectivele și atrag tipurile potrivite de consumatori.
Majoritatea organizațiilor care se confruntă cu consumatorii au astăzi strategii de publicitate pe mai multe straturi. Se vând în tipărire, la televiziune și radio și online. Reclamele cu plata pe clic sunt una dintre multele forme de marketing online. Acestea sunt reclame scurte, de obicei nu mai mult de o propoziție sau două asociate cu un link către pagina de pornire a sponsorului. De obicei, companiile nu plătesc nimic pentru a plasa aceste casete de anunțuri pe site-urile gazdă, dar de fiecare dată când utilizatorii dau clic pe ele, companiile trebuie să plătească un preț fix.
Există două modalități principale de abordare a publicității cu plata pe clic: pe motoarele de căutare și pe site-urile parcate. Motoarele de căutare vând de obicei „linkuri sponsorizate” care apar pe baza cuvintelor cheie introduse de utilizatori. Prețul acestor anunțuri este de obicei determinat de oferte. Diversificarea este de obicei o parte cheie a managementului publicității cu plata-pe-clic. Companiile vor cumpăra adesea mai multe cuvinte cheie diferite și vor distribui mai multe iterații ale aceluiași anunț pe mai multe platforme.
O mare parte din managementul publicității cu plata-pe-clic în motoarele de căutare se concentrează pe selecția cuvintelor cheie. Companiile trebuie să stabilească ce fel de cuvinte cheie se corelează cu afacerea lor, precum și ce fel de utilizator de internet încearcă să atragă. Acest lucru implică adesea o mulțime de cercetări demografice și analize de marketing privind tendințele consumatorilor online.
Motoarele de căutare scot la licitație frecvent cuvinte cheie populare sau cuvinte cheie pe care multe companii le doresc. Cine oferă să plătească cel mai mult pe clic câștigă, de obicei, locul de plasare de sus, ceea ce înseamnă că anunțul companiei respective este primul care apare lângă rezultatele căutării. O mare parte a gestionării publicității cu plata-pe-clic este determinarea cât de mult să licitați pentru cuvintele cheie dorite.
Site-urile parcate nu scot la licitație de obicei cuvinte cheie. De obicei, ei percepe un preț fix pentru plasare. Anunțurile sunt de obicei vândute în pachete bazate fie pe un număr stabilit de vizualizări de pagină, fie pe o perioadă fixă de timp de rulare a anunțurilor.
De cele mai multe ori, reclamele pe paginile parcate sunt plasate prin intermediul agentiilor de publicitate online. Companiile au adesea ceva de spus în ceea ce privește tipurile de site-uri pe care doresc să apară anunțurile lor, dar de obicei nu pot controla destinațiile de plasare reale. Managerii de mărci în acest scenariu trebuie să cerceteze cu atenție opțiunile de plasare pentru a se asigura că pachetele pe care le achiziționează își difuzează de fapt reclamele către grupul demografic țintă și sunt plasate pe site-uri adecvate și relevante.
Formularea este, de asemenea, un element crucial în publicitatea cu plata pe clic. Majoritatea reclamelor sunt lungi doar de o propoziție sau două, ceea ce înseamnă că companiile își pot prezenta produsele și serviciile în fața consumatorilor doar dacă aceștia fac clic. Există o anumită știință în crearea unei reclame atractive, care merită clic. De obicei, managerii de publicitate sunt cei care organizează și testează diferite posibilități de redactare.