Cele două tipuri principale de costuri de publicitate pe Internet sunt cele necesare pentru a crea o campanie de publicitate și cele necesare pentru a găzdui reclame pe diferite site-uri web. Majoritatea campaniilor de publicitate sau de reclame încep cu costuri inițiale pentru crearea campaniei în sine. Acesta acoperă, de obicei, salariul celor care creează campania, cum ar fi agenții de publicitate și designerii grafici, precum și orice cheltuieli legate de transferul acelei campanii pe un mediu digital pentru utilizarea internetului. Restul costurilor de publicitate pe Internet pe care ar trebui să le întâmpine o companie sunt plățile efectuate către un site web pentru a găzdui reclame pe acel site.
Costurile de publicitate pe internet sunt cheltuieli pe care o companie le plătește pentru a obține reclame pe internet. Aceste costuri încep de obicei cu cheltuielile pentru crearea unei campanii publicitare, care pot fi similare cu acele cheltuieli necesare pentru a crea o campanie de tipărire tradițională. Acest lucru începe, de obicei, cu o agenție de publicitate sau de marketing care vine cu idei pentru o campanie publicitară și apoi prezintă acele idei unui client. Odată ce o idee este aprobată, costurile rămase de publicitate pe Internet merg de obicei către personalul plătit pentru a crea efectiv acea campanie.
Dacă o companie are un departament intern de publicitate, atunci costurile de publicitate pe Internet pot include salariile acelor angajați din acel departament și echipamentul necesar pentru a crea o campanie. Acestea pot include computere, software și orice alte resurse utilizate în realizarea unei campanii pentru utilizare online. Companiile care lucrează cu o agenție de publicitate externă plătesc de obicei o taxă stabilită pe baza unui întreg proiect, mai degrabă decât a salariilor individuale și a cheltuielilor cu echipamentele. Aceste costuri de publicitate pe Internet acoperă de obicei acele alte taxe, deși un client ar putea să nu vadă documente care indică ceea ce implică toate aceste taxe individuale.
Odată ce campania publicitară a fost creată, costurile suplimentare de publicitate pe internet sunt de obicei plătite pentru a fi găzduite anunțuri pe diferite site-uri web. Există diferite structuri folosite de site-uri web pentru a taxa companiile pentru a găzdui reclame, deși majoritatea site-urilor folosesc o metodă de cost pe milă (CPM) sau cost pe clic (CPC). CPM se referă la site-urile web care taxează companiile pentru publicitate în funcție de numărul de ori când este încărcată sau vizualizată o pagină cu anunțul companiei respective; acest lucru poate fi denumit și cost pe mie (CPT). Tarifele CPC, pe de altă parte, sunt percepute de un site web către companii în funcție de numărul de clicuri pe o reclamă de pe un site web pentru a redirecționa un utilizator de pe site-ul inițial către pagina promovată. Există și alte tarife care pot fi utilizate pentru a genera costuri de publicitate pe internet, deși acestea sunt de obicei similare cu acestea și se bazează adesea pe abordări scalabile „cost pe”.