Există o serie de instrumente diferite de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) pentru a ajuta la creșterea clasamentului unui site web. Instrumentele SEO pentru cuvinte cheie sunt adesea folosite la începutul procesului de optimizare, deoarece acestea indică proprietarului ce termeni de căutare să vizeze. După ce cuvintele cheie au fost alese, instrumentele SEO pentru optimizarea unui site web pentru motoarele de căutare sunt utilizate în mod obișnuit. Crearea de backlink-uri este o parte esențială a SEO modern și există un număr mare de produse și servicii care ajută la accelerarea procesului. Mulți proprietari de site-uri web folosesc, de asemenea, instrumente de analiză a linkurilor pentru a obține informații despre concurenții lor.
Descoperirea cuvintelor cheie bune este una dintre cele mai importante părți ale SEO. Un cuvânt cheie este ceea ce un utilizator introduce într-un motor de căutare; instrumentele pentru cuvinte cheie permit proprietarului unui site web să descopere ce termeni sunt cel mai probabil să caute oamenii. Instrumentele SEO pentru cuvinte cheie pot arăta câți utilizatori caută un anumit cuvânt cheie în fiecare zi sau lună, cât de multă concurență există pentru acel cuvânt cheie și ce agenți de publicitate sunt dispuși să plătească pentru a apărea în rezultatele căutării. Multe dintre cele mai bune instrumente pentru cuvinte cheie sunt oferite de motoarele de căutare gratuit, deși există opțiuni plătite disponibile.
SEO „pe pagină”, care implică optimizarea unui site web pentru un anumit cuvânt cheie, poate fi efectuat manual. Cu toate acestea, mulți proprietari de site-uri preferă să folosească instrumente software SEO, deoarece acestea reduc timpul implicat în crearea unui site web. Există o serie de plugin-uri pentru sistemele populare de gestionare a conținutului, de exemplu, care vor optimiza automat o pagină pentru un anumit cuvânt cheie, adăugându-l la eticheta de titlu, creând etichete META și efectuând diverse alte ajustări.
O mulțime de optimizare modernă a motoarelor de căutare este cunoscută ca „în afara paginii”, adică obținerea de link-uri din alte surse relevante. Există un număr mare de instrumente de backlink SEO, de la programe care găsesc locuri bune pentru a obține link-uri către servicii de creare de link-uri în masă. Unele instrumente, de exemplu, distribuie automat articole de informații pe web, toate acestea conținând un link înapoi către pagina proprietarului site-ului web.
Există, de asemenea, instrumente care efectuează analize de legături; acestea permit proprietarului unui site web să afle de unde obțin link-uri concurenții. Un instrument de analiză a legăturilor adună date dintr-o varietate de surse diferite pentru a descoperi ce site-uri web leagă la altul. Instrumentele de bază arată, de obicei, doar adresa site-ului web, în timp ce altele oferă informații suplimentare, cum ar fi ce text este folosit pentru a trimite înapoi la un anumit site. Ca și în cazul instrumentelor pentru cuvinte cheie, motoarele de căutare oferă adesea unele informații de backlink gratuit.