Profesioniștii în afaceri efectuează sau învață din analiza pieței înainte de a crea planuri de afaceri pentru a descrie factori precum serviciile sau produsele de afaceri propuse, datele demografice vizate și profiturile proiectate. Unele dintre cele mai comune tipuri de servicii de analiză a pieței sunt analiza industriei, analiza concurenților și analiza piețelor țintă. Profesioniștii din domeniul marketingului ar putea oferi, de asemenea, analize SWOT (puncte forte, puncte slabe, oportunități și amenințări). Toate aceste servicii de analiză de piață pot fi furnizate de firme de cercetare de piață care sunt specializate în oferirea afacerilor cu perspective obiective pe care directorii le pot folosi pentru a lua decizii educate.
Serviciile de analiză a pieței care se concentrează pe o anumită industrie tind să fie utilizate de profesioniști care doresc o mai bună înțelegere a factorilor care le afectează afacerile. Un director din industria prelucrătoare, de exemplu, ar putea angaja un cercetător de piață pentru a furniza informații cu privire la veniturile proiectate în mod specific în acest domeniu. El sau ea s-ar putea aștepta, de asemenea, să afle cine sunt jucătorii majori din această industrie. O prezentare a evoluțiilor tehnologice și a informațiilor demografice aferente sunt, de asemenea, incluse în acest tip de analiză.
Când cercetătorii furnizează analize ale concurenței, ei oferă directorilor informații valoroase despre modul în care acționează afacerile similare cu propriile lor. Aceste servicii de analiză de piață le pot oferi directorilor informații despre cât cheltuiește un concurent pe publicitate și ce tipuri de profituri generează un concurent pentru anumite produse sau servicii. Un director ar putea dori, de asemenea, să știe cum își definește un concurent afacerea într-o industrie. Este obișnuit ca întreprinderile să-și creeze piețe de nișă care sunt unice și, prin urmare, mai profitabile.
Analiza piețelor țintă se referă adesea la cine și unde directorii ar trebui să vândă produse și servicii. Atunci când directorii solicită aceste servicii de analiză a pieței, ei doresc adesea să învețe despre datele demografice pe care ar trebui să le vizeze pentru vânzări și să afle cum se poate ajunge la aceste date demografice. Focus grupurile, sondajele și studiul obiceiurilor de cheltuieli sunt adesea incluse în acest tip de analiză.
Analiza SWOT diferă de alte servicii de analiză de piață, deoarece nu se referă la o anumită fațetă a unei afaceri. În schimb, acest tip de analiză poate fi folosit ca instrument în aproape orice tip de proces de luare a deciziilor. Atunci când se confruntă cu o întrebare sau o problemă, persoanele dintr-un atelier sau într-o întâlnire ar putea crea o matrice pe care să elaboreze punctele forte, punctele slabe, oportunitățile potențiale și potențialele amenințări ale oricărei mișcări sau strategii. Dacă acest tip de analiză are succes, participanții pot obține o înțelegere clară a unei probleme, pot gestiona riscul și pot obține cele mai mari beneficii.