Efectele cunoscute ale reclamei asupra consumatorilor variază de la crearea unei conștientizări a produsului sau serviciului până la influențarea unei decizii de cumpărare. Publicitatea poate crea o schimbare în gândirea consumatorilor, care poate lua diferite forme. De exemplu, după vizualizarea unei reclame, un consumator poate decide că produsul său obișnuit fie pare mai bun, fie mai rău decât cel promovat, fără să știe exact de ce. Alte efecte ale reclamei care creează o schimbare mai conștientă în procesele de gândire ale consumatorilor se pot datora unui aspect informațional puternic.
În cazul reclamelor care furnizează statistici sau fapte, aceste informații pot convinge un consumator să schimbe mărcile. De exemplu, dacă producătorii unei supe pe care cei mai mulți copii o iubesc anunță că supa are acum o porție completă de legume în fiecare porție, acest lucru poate afecta decizia multor părinți de a schimba mărcile. Alți părinți care nu cumpără în mod obișnuit supe din comerț, dar își fac propriile lor, pot obține pur și simplu efectul de a recunoaște că acest brand pare acum mai sănătos. În timp ce aceste efecte de conștientizare a mărcii nu vor influența probabil consumatorii să cumpere produsul imediat, supa poate fi în mintea părinților să cumpere dacă la un moment dat nu își pot face propria lor.
Publicitatea cu răspuns direct, cum ar fi programarea publicitară difuzată adesea noaptea târziu la multe posturi de televiziune, funcționează mult diferit decât reclamele care au conștientizare a mărcii sau efecte viitoare de decizie de cumpărare. Acest tip de publicitate este conceput pentru a crea un sentiment de urgență de a comanda imediat produsele. Aceste efecte convingătoare și convingătoare sunt de obicei realizate prin demonstrații, un crainic care sună entuziasmat care evidențiază beneficiile unice ale produsului și adaugă stimulente pentru a acționa imediat. De exemplu, stimulentele comune pentru comandă includ primirea de produse gratuite sau chiar două seturi de produse la prețul unuia.
Efectele persuasive ale reclamei sunt deosebit de eficiente asupra copiilor. Reclama pentru cereale, jucării și fast-food în timpul emisiunilor de televiziune pentru copii este controversată, deoarece mulți părinți și susținătorii copiilor susțin că copiii nu ar trebui să fie supuși acestor reclame. Deși, în cele din urmă, părinții sunt cei care iau deciziile de cumpărare, copiii care urmăresc reclamele care propun produse care le atrag interesul, de obicei, îi cer unui părinte să cumpere articolele. Aceste efecte ale reclamei asupra consumatorilor pot provoca părinți enervați, dar, în același timp, părinții sunt, de asemenea, probabil să cumpere cel puțin unele dintre produsele promovate pentru copiii lor, cum ar fi pentru un cadou de ziua de naștere sau un tratament special.