„Cererea agregată” este un termen folosit pentru a descrie cantitatea totală de cerere pentru produse care există într-o situație economică definită, cum ar fi economia unei națiuni. Acest tip de cerere poate fi influențat de o serie de factori, inclusiv unii care vor duce la scăderi ale cererii agregate și vor avea un impact semnificativ asupra economiei generale. Unii dintre acești factori includ schimbări ale ratelor de schimb, distribuția veniturilor între consumatori în cadrul economiei, schimbări în politicile economice guvernamentale care influențează cererea consumatorilor și chiar schimbări în nevoile și dorințele clienților.
Unul dintre cele mai frecvente motive pentru scăderea cererii agregate are de-a face cu schimbările în distribuția venitului în cadrul economiei. Dacă salariile și salariile consumatorilor care cheltuiesc în mod normal o mare parte din venitul disponibil pe anumite produse ar fi afectate negativ de șomaj sau de reducerea salariilor din cauza unei recesiuni, atunci cererea pentru aceste produse va scădea considerabil. Cu excepția cazului în care prețurile sunt scăzute până la un punct în care consumatorii își pot permite acele produse din nou, există șanse mari ca cererea să rămână la un nivel scăzut până când distribuția veniturilor este restabilită.
Scăderile cererii agregate pot apărea și atunci când cursurile de schimb între monedele diferitelor națiuni se modifică. În cazul în care această schimbare are un efect negativ asupra puterii de cumpărare a consumatorilor, este probabil ca aceștia să își reducă cheltuielile, ceea ce înseamnă că, la rândul său, cererea pentru anumite bunuri și servicii va scădea, scăzând cererea globală sau agregată în acea națiune. Acest tip de fenomen poate fi de scurtă durată, deoarece ratele de schimb tind să se schimbe în mod regulat și aceiași consumatori pot descoperi în curând că moneda lor este capabilă să cumpere mai mult, ceea ce va declanșa în mod normal o creștere a cererii totale.
Schimbările în legile și reglementările guvernamentale privind comerțul pot duce, de asemenea, la scăderi ale cererii agregate. Atunci când cumpărătorii descoperă că aceste noi reglementări sunt prohibitive, ceea ce face în esență mai costisitoare achiziționarea anumitor produse, sunt șanse să cumpere mai puțin. Din acest motiv, multe națiuni se străduiesc să mențină un anumit echilibru atunci când vine vorba de reglementările comerciale, căutând să găsească echilibrul perfect între reglementarea fluxului comercial și menținerea în rațiune a obstacolelor din calea comerțului.
Schimbările în dorințele și nevoile consumatorilor pot declanșa, de asemenea, scăderi ale cererii agregate. Acest lucru este valabil mai ales dacă tehnologia mai nouă înlocuiește un produs care a fost odată o parte proeminentă a comunității economice. Pe măsură ce consumatorii decid că anumite produse nu mai sunt utile sau dezirabile, cererea pentru acele produse scade. În cazul în care acei consumatori aleg să-și limiteze consumul de alternative din cauza costurilor sau a altor factori, aceasta ar putea însemna că cererea globală pentru anumite tipuri de produse scade și rămâne astfel pentru o perioadă de timp.