Publicitatea de advocacy este publicitate care este folosită pentru a promova o anumită poziție cu privire la o problemă. Publicitatea poate viza legislație, subiecte politice și alte aspecte care sunt considerate de interes pentru public. Această publicitate poate fi finanțată de corporații și organizații politice și poate fi o afacere foarte mare. Uneori, sume foarte mari de bani atârnă în balanță și, astfel, companiile sunt dispuse să cheltuiască sume semnificative de bani pentru publicitatea lor de advocacy.
Un exemplu de acest tip de publicitate ar putea fi o reclamă care promovează forajele petroliere offshore în Statele Unite. Astfel de reclame ar putea promova disponibilitatea resurselor de petrol, reducerea dependenței de petrolul străin și alte beneficii, cu scopul de a convinge publicul să susțină forajul offshore. O companie care ar putea plasa un astfel de anunț ar fi o companie petrolieră care ar putea spera să obțină contracte de foraj sau care dorește să păstreze extracția de petrol în ochii publicului. În schimb, un anunț care se opune forajului în larg ar putea fi plasat de un grup de mediu sau de o companie de energie alternativă care dorește să încurajeze oamenii să ia în considerare opțiuni precum energia eoliană sau solară.
Legea cu privire la publicitatea de advocacy este variabilă, în funcție de națiunea în care este plasat anunțul. În unele țări, este posibil ca o astfel de publicitate să fie marcată în mod clar ca reclamă, iar compania, persoana sau entitatea care a furnizat finanțarea trebuie să fie dezvăluită. Acest lucru este conceput pentru a alerta oamenii asupra faptului că astfel de reclame nu sunt editoriale sau piese informaționale, ci sunt în mod specific reclame.
Companiile pot plasa reclame de advocacy pe panouri publicitare, în reviste tipărite și ziare, online și la televizor. Conținutul reclamelor poate varia considerabil, la fel ca și punctul de vedere din care este prezentată problema. Ca și alte reclame, publicitatea de advocacy este concepută pentru a capta privirea și pentru a câștiga inimi și minți; Scopul este ca, după ce au fost expuși unei reclame de advocacy, oamenii să ia o poziție cu privire la o problemă despre care s-au simțit neutri sau să fie convinși să-și schimbe pozițiile.
În unele ocazii, indivizii pot fi implicați în publicitate de advocacy. Se știe că indivizi foarte bogați, de exemplu, scot reclame pe întreaga pagină în ziar pentru a le folosi ca platformă pentru promovarea opiniilor. Uneori, indivizii se pot asocia pentru a plasa o reclamă de advocacy. În întreaga lume, companiile de publicitate specializate în publicitate de advocacy îi ajută pe oameni să dezvolte cele mai eficiente reclame posibile pentru bugetele lor.