Analiza industriei de publicitate presupune studierea datelor legate de performanța și activitățile companiilor de publicitate. Aceste firme analizează de obicei aceste date înainte de a lua decizii bugetare sau planuri de marketing. Alte companii iau în considerare rezultatele analizei industriei de publicitate atunci când decid cum să comercializeze cel mai bine produsele noi și cele existente.
Analiza datelor din industria de publicitate se referă la o anumită perioadă de timp, cum ar fi o lună, un trimestru sau un an. Informațiile utilizate în studiu acoperă, de asemenea, fie o anumită regiune geografică, fie informații referitoare la activitățile de publicitate ale firmelor dintr-o anumită industrie. Analiștii adună informații pentru a determina câți bani au cheltuit firmele pentru publicitate în perioada în cauză. Analiștii angajați de firmele de publicitate analizează aceste informații și încearcă să identifice tendințe, cum ar fi ce tipuri de firme cheltuiesc mai puțin pe publicitate și care companii au crescut cheltuielile. O firmă de publicitate poate folosi aceste informații în mod bun, concentrându-și eforturile de marketing asupra firmelor cu bugete mari de publicitate sau încercând să salveze relații cu firme care au cheltuieli reduse.
Pe lângă strângerea de informații despre cheltuielile de publicitate în general, analiștii întocmesc și rapoarte care detaliază câți bani sunt cheltuiți pentru publicitate prin diferite medii precum televiziunea, internetul sau reclamele la radio. Analiza industriei de publicitate permite firmelor de marketing să compare costul promovării produselor și serviciilor prin aceste medii diferite. O companie poate decide să-și mute atenția de la un mediu din cauza creșterilor de preț care sunt evidențiate în rapoartele analitice. O firmă de publicitate care se concentrează pe publicitate printr-un mediu, cum ar fi televiziunea, poate îmbrățișa un alt mediu dacă datele din industrie sugerează că firmele sunt dornice să promoveze produse prin internet sau alt mediu.
Multe companii de publicitate operează la nivel global, caz în care aceste firme acordă o atenție deosebită datelor din industrie la nivel național. Perioadele de recesiune pot determina firmele să cheltuiască mai puțin pe publicitate, caz în care veniturile firmelor de publicitate și marketing sunt probabil să scadă. O firmă de publicitate poate folosi analiza industriei pentru a prezice tendințele economice și poate decide să-și concentreze eforturile de marketing într-o țară care se confruntă cu un boom economic mai degrabă decât o recesiune.
Pe lângă firmele de publicitate, diferite tipuri diferite de afaceri utilizează analiza industriei de publicitate în timpul procesului de bugetare. Firmele pot vedea câți bani cheltuiesc de obicei concurenții pentru costurile de publicitate. În plus, aceste companii pot folosi și datele din industrie pentru a compara costul lucrului cu partenerii de marketing existenți cu costul lucrului cu alte companii. O firmă poate descoperi că își poate reduce semnificativ costurile de operare prin promovarea produselor sale printr-un mediu nou sau schimbând contractul de publicitate la o nouă firmă parteneră.