O analiză strategică de marketing este o privire de ansamblu asupra scopurilor și obiectivelor unei companii văzute din perspectiva departamentului de marketing. O astfel de analiză este menită să aibă o viziune asupra unei companii pe termen lung, spre deosebire de o abordare mai specifică, orientată spre proiect. Obiectivul principal al unei analize de marketing strategic este de a se asigura că o companie rămâne fidelă strategiilor și punctelor de vedere ale proprietarilor și managerilor săi. De asemenea, caută unde acele strategii merg greșit și dacă acea ratare se datorează proiectării sau execuției.
Activitatea zilnică a unei mari afaceri poate copleși orice șansă ca managerii săi de a lua o anumită perspectivă asupra direcției în care se îndreaptă lucrurile în viitor. Astfel de companii cu viziune în tunel se pot trezi dintr-o dată pe piață înainte de a avea vreo oportunitate de a face ceva în acest sens. Întrucât marketingul este o parte atât de importantă a oricărei afaceri de succes, este o idee bună să ne uităm ocazional la modul în care o companie se situează în acea zonă. O modalitate bună de a face acest lucru este efectuarea unei analize strategice de marketing.
Deoarece marile corporații au adesea multe sucursale cu diverse proiecte care se desfășoară simultan, poate fi util să se concentreze o analiză strategică de marketing pe o singură parte principală a afacerii la un moment dat. O analiză dedicată uneia dintre aceste ramuri de afaceri, cunoscută ca unitate strategică de afaceri, poate fi extrem de utilă. Unitatea poate fi o întreagă companie sau chiar doar o linie de produse. O privire de ansamblu adecvată a acestor unități poate ajuta să vă asigurați că compania păstrează o abordare de marketing coerentă și consecventă.
Efectuarea unei analize strategice de marketing asupra diferitelor unități ale unei afaceri necesită de obicei mai mulți pași cheie. Analiza clienților este importantă, deoarece orice tendință în rândul clientelei unei companii va avea un efect distinct asupra afacerii în viitor. Analiza concurenților de afaceri poate arăta unde lipsește o afacere în comparație cu rivalii săi. De asemenea, poate ilustra cum să profităm de deficiențele concurenților. În acest sens, o analiză SWOT, care defalcă o companie după punctele sale forte, punctele slabe, oportunitățile și amenințările sale, este unul dintre cele mai vechi instrumente de marketing analitic.
Folosirea acestor tehnici poate ajuta o companie, arătând dacă strategiile sale de marketing rămân fidele viziunii sale inițiale. Dacă nu, analiza strategică de marketing poate arăta și ce ajustări trebuie făcute. Lumea marketingului se schimbă cu viteza fulgerului, în special cu progresele tehnologice, astfel încât efectuarea periodică a unuia dintre aceste studii interne poate ajuta o companie să rămână în fruntea concurenței și în afara zonelor cu probleme.