Cercetarea internațională de marketing este cercetare care evaluează statisticile privind consumul, exportul și importul din alte părți ale lumii. Ea reflectă adesea modul în care modelele de cheltuieli diferă pe tot globul și sunt legate de cultura, obiceiurile și alte influențe socioeconomice ale unei regiuni. Acest domeniu de cercetare poate fi deosebit de provocator atunci când se încearcă culegerea de date din părți îndepărtate ale lumii, unde diferențele de limbă și accesibilitatea limitată pentru cei din afară reprezintă bariere de comunicare.
Cercetarea internațională de marketing este esențială în special pentru companiile care intenționează să-și exporte mărfurile în alte țări. Înainte de a începe vânzările internaționale, o companie va dori să determine dacă există sau nu cerere pentru produsul lor în alte regiuni. De asemenea, compania va dori să cerceteze eventualele conflicte culturale care ar putea împiedica profitabilitatea produsului sau serviciului pe care intenționează să-l exporte. De exemplu, popularitatea produselor autobronzante în multe părți ale Americii de Nord și Europei nu ar fi probabil un export profitabil către China – unde aspectul bronzat nu este, în general, considerat atractiv și unde produsele sunt de fapt vândute pentru a inversa sau „curăța”. ” un bronz la soare.
Vârsta internetului a facilitat exportul unui volum uriaș de produse, permițând companiilor care se bazau anterior pe intermediari posibilitatea de a ajunge direct la clienții lor prin intermediul comerțului electronic. Internetul a făcut posibil, de asemenea, exportul de servicii bazate pe web în orice parte a lumii care are acces la Internet, cum ar fi software-ul care odată era disponibil doar ca produs livrat și este astăzi disponibil pentru descărcare. Cercetarea internațională de marketing care examinează utilizarea acestor servicii bazate pe web pe tot globul este poate cea mai ușor de efectuat, deoarece exportatorii de produse sau servicii urmăresc achizițiile efectuate prin intermediul site-ului lor web și colectează datele demografice ale clienților care sunt apoi stocate în bazele lor de date.
Constatările statistice și demografice din cercetările internaționale de marketing sunt informații valoroase care sunt disponibile online de către diverse companii de cercetare pe bază de abonament. Aceste companii vor face adesea o mică parte din rezultatele cercetării lor disponibile online gratuit. Această porțiune gratuită este apoi găsită de potențialii clienți care caută statistici și îndrumă cititorul să se înscrie și să plătească o taxă pentru a citi rezultatele complete ale cercetării.