Publicitatea tipărită se referă la o campanie publicitară care este tipărită pe un mediu tangibil, cum ar fi o pagină a unei reviste sau a unui ziar. Agenții de marketing care lucrează la reclame tipărite trebuie să le abordeze cu grijă, deoarece pot fi costisitoare. O campanie de publicitate tipărită proastă poate păta reputația unui brand și poate irosi o mulțime de dolari din publicitate. Paginile aglomerate, conținutul neadecvat, lipsa culorii și greșelile de scriere pot duce la o campanie publicitară proastă.
O cauză comună a unei campanii publicitare proaste este dezordinea. Este important pentru mințile creative să-și amintească că o reclamă tipărită nu este destinată să conțină atât de multe informații ca un articol sau o reclamă de televiziune. Unele dintre cele mai bune reclame tipărite au o singură fotografie centrală; un titlu mare, captivant; și apoi câteva rânduri de informații clare și concise despre produse. Utilizarea prea multor fotografii într-o reclamă tipărită sau scrierea unei cantități excesive de copie publicitară poate face ca anunțul să pară dezordonat și neatrăgător. Blocurile lungi de conținut pot face cititorii să se plictisească de o reclamă sau să piardă focalizarea mesajului principal al reclamei.
Este important ca agenții de marketing să ia în considerare caracterul adecvat al ideii lor de campanie atunci când creează un anunț tipărit. Revista care va difuza anunțul și publicul țintă al revistei pot juca un rol important în ce tip de conținut este acceptabil. O companie care realizează un anunț pentru un sutien ar putea dori să difuzeze anunțul într-o revistă de relații și sfaturi sexuale a unei femei, precum și într-o revistă mai orientată spre familie. În timp ce femeile care trebuie să cumpere sutiene pot citi ambele reviste, cititorii revistei de relații și sfaturi sexuale vor răspunde probabil mai pozitiv la o reclamă puțin sexy sau amuzantă. Dacă aceeași reclamă sexy și amuzantă este plasată într-o revistă de familie, agenții de marketing pot risca să jignească consumatorii.
Culoarea joacă un rol important în determinarea faptului ce face publicitatea tipărită bună față de publicitatea tipărită proastă. Reclamele alb-negru au rareori un loc potrivit într-o revistă color. Anunțul va părea ciudat și deplasat. Uneori, reclamele în ziare pot fi făcute în alb-negru, dar este important ca agenții de marketing să-și amintească că un anunț alb-negru se va amesteca în timp ce un anunț color va ieși în evidență. Atunci când fac o reclamă colorată, companiile ar trebui să folosească culori îndrăznețe, care să fie ușoare pentru ochi.
Greșelile de tipar pot duce cu siguranță la publicitate tipărită proastă. În timp ce agenții de marketing pe Internet au de obicei opțiunea de a corecta greșelile de scriere, reclamele în reviste sunt permanente odată ce intră în presă. Este vital pentru multe persoane diferite să corecteze exemplarul final al unei campanii publicitare tipărite înainte de publicare.