Într-un efort de a evita „spam-ul” sau trimiterea în vrac a reclamelor prin e-mail nesolicitate, unele companii au început să utilizeze serviciile de e-mail opt-in. Acest tip de serviciu înseamnă pur și simplu că utilizatorul a fost de acord să accepte reclame și informații referitoare la anumite subiecte specificate, cum ar fi buletine informative de afaceri, cupoane pentru anumite servicii sau mesaje care anunță produse noi sau evenimente de vânzări.
E-mailul de înscriere necesită ca țintă să se înscrie făcând clic pe un link, înregistrându-se sau confirmând adresa sa de e-mail. Unii agenți de publicitate folosesc chiar și o opțiune de dublu opt-in de e-mail, care necesită cel puțin două acțiuni separate pentru a primi un mesaj sau un buletin informativ, pentru a se asigura că nimeni nu poate pretinde că a fost spam. Consumatorii sunt întotdeauna liberi să renunțe la astfel de e-mailuri în orice moment.
Evident, publicitatea prin e-mail de opt-in este mult mai rentabilă decât marketingul direct prin poștă obișnuită, vânzări din ușă în ușă sau telemarketing. Hârtia, imprimarea, plicurile și poșta se pot adăuga rapid. Vânzările din ușă în ușă necesită plata unor comisioane. Telemarketingul are ca rezultat facturi mari la distanță, adesea fără rezultate excelente, deoarece consumatorii devin din ce în ce mai opriți de astfel de apeluri. Chiar dacă plătiți o taxă pentru serviciile de publicitate prin e-mail de înscriere, va costa totuși mai puțin decât cheltuielile și cheltuielile generale ale acestor opțiuni mai tradiționale.
În timp ce e-mailul de înscriere pare să fie răspunsul la publicitatea rapidă, simplă și ieftină, este posibil să nu fie soluția perfectă. Unele companii se confruntă cu companii mai puțin reputate care vând pur și simplu colecții de adrese de e-mail, chiar dacă proprietarii nu au fost de fapt de acord să primească reclame. Adresele de e-mail sunt adesea „colectate” din multe surse online diferite, iar listele sunt cumpărate, vândute și comercializate frecvent. Este dificil să știi cu siguranță cum au fost obținute adresele de e-mail.
Cele mai multe firme de renume se vor oferi să completeze e-mailurile pentru dvs. și să vă trimită anunțurile pe lista lor. Este puțin probabil ca ei să ofere liste care au făcut un asemenea efort pentru a compila. Persoanele care au acceptat efectiv să participe la e-mailul de înscriere nu sunt ușor de găsit. Alcătuirea unei astfel de liste necesită mult timp și energie, pentru că majoritatea consumatorilor se suspectează să accepte reclame, așa că ar trebui să țineți cont de acest lucru atunci când căutați un serviciu.
De asemenea, rețineți că există legi federale referitoare la publicitate și spam. Ați putea avea probleme cu Comisia Federală de Comerț dacă nu respectați cu exactitate toate regulile. Asigurați-vă că înțelegeți dezavantajele publicității prin e-mail – chiar și e-mailul de înscriere – sau angajați o companie cu experiență și reputație care să se ocupe de publicitatea dvs.