Benchmarkingul Google Analytics este un proces prin care mai multe aspecte ale unui site sunt comparate cu alte site-uri de dimensiune sau categorie similare. Statisticile luate în considerare includ vizualizări de pagină, numărul de vizite, rata de respingere și durata vizitei. De asemenea, sunt comparate vizitele noi și numărul de pagini vizualizate per vizită. Informațiile sunt adunate de la proprietarii de site-uri care au fost de acord să permită Google să colecteze, să anonimizeze și apoi să-și agreeze statisticile web cu cele ale altor site-uri participante.
Baza de comparație care va fi utilizată pentru un site care participă la analiza comparativă Google Analytics depinde de preferința utilizatorului. O metodă este să comparați site-ul cu cei care au un nivel similar de trafic. Din punct de vedere istoric, acesta a fost implicit pentru rapoarte. O alta este compararea site-urilor care se încadrează în aceleași categorii largi, cum ar fi călătoriile, mâncarea și educația. Această opțiune poate fi clarificată din pagina de setări a contului utilizatorului.
Un raport obișnuit de analiză comparativă Google Analytics va afișa date pentru perioada curentă și cea anterioară. De asemenea, va furniza o coloană care arată modificările, dacă există, pentru fiecare categorie de la o perioadă la alta. Raportul arată, de asemenea, valorile site-ului defalcate pe zonă geografică și sursa de trafic.
Deși analiza comparativă Google Analytics poate fi un instrument util, are, de asemenea, un domeniu de aplicare limitat. Acest lucru se datorează parțial pentru că datele sunt furnizate de un număr limitat de site-uri web. Informațiile pot fi, de asemenea, înșelătoare, în funcție de numărul de site-uri dintr-o anumită categorie. O clasificare cu sute de site-uri disponibile pentru comparație va fi în general mai utilă decât una care are doar rezultate de la zeci. Astfel, valoarea sistemului va depinde de obicei de participarea mai multor sau mai puțini utilizatori.
Pentru a participa la analizele comparative Google Analytics, utilizatorul trebuie să se înscrie în program dând permisiunea de a partaja datele anonime sau anonimizate. Google oferă posibilități multiple de partajare a datelor, inclusiv permiterea accesului la informații în scopul dezvoltării de noi produse, pe lângă opțiunea de evaluare comparativă. Un utilizator se poate înscrie în program fie din paginile de partajare a datelor, fie din paginile de referință din setările contului.
Raportul de analiză comparativă Google Analytics a fost disponibil inițial prin intermediul paginii Analytics de pe site-ul companiei. Acest lucru a fost schimbat când compania a stabilit că nu era o caracteristică utilizată în mod obișnuit. Google® a eliminat-o de pe site și a început să trimită informațiile într-un raport trimestrial.