Managementul marketingului financiar este un concept de afaceri care implică gestionarea eficientă a resurselor unei organizații prin utilizarea unor factori microeconomici și macroeconomici stabiliți în relație cu organizația luată în considerare. Procesul de management al marketingului financiar este deosebit de benefic pentru corporațiile mijlocii până la mari, în special pentru cele cu mai multe portofolii. Chiar și companiile mici sau start-up pot beneficia de aplicarea managementului de marketing financiar, care poate fi realizată de echipa financiară internă a firmei sau de o companie externă de servicii financiare.
Primul pas către un management eficient al marketingului financiar este analiza produsului sau serviciilor companiei în raport cu piața. Aceasta înseamnă că managerii de marketing vor efectua o cercetare de piață pentru a afla cum se potrivește produsul cu piața în acel mediu de afaceri particular. În cercetare este inclusă organizarea de sondaje pentru clienți pentru a afla ce crede baza de consumatori țintă despre produs. Managerii pot, de asemenea, să definească în mod clar principala categorie demografică a consumatorului pentru produs. Cunoștințele dobândite în urma unei astfel de analize vor permite managerilor de marketing să dezvolte profiluri pentru consumatori, care vor fi folosite pentru a dezvolta alte eforturi de marketing îndreptate în mod special către aceștia.
Odată ce piața a fost definită, managementul de marketing financiar înseamnă că rezultatele vor fi adunate și utilizate pentru a formula strategii de marketing eficiente. Dezvoltarea unei strategii eficiente de marketing financiar poate însemna o analiză suplimentară a produselor de la concurenți pentru a ajunge la strategia de marketing particulară de aplicat. Cunoașterea clienților și informațiile despre produsele concurenților va permite companiei să decidă dacă își va face propriul produs unic și să-l folosească ca unghi de marketing, sau să reducă costul produselor sale în raport cu cel al concurenților.
Alte considerații în managementul marketingului financiar includ domenii precum investițiile și strategiile atât pe piețele locale, cât și pe cele internaționale. În cazul în care o organizație încearcă să se extindă pe piețele internaționale, poate angaja serviciile unei companii de servicii financiare pentru a o ajuta în planificarea financiară strategică. Extinderea pe noi piețe este o investiție de capital pe care companiile o intră cu speranța de a obține profituri financiare adecvate. O modalitate de a asigura astfel de rentabilitate este prin managementul marketingului financiar, care servește la evaluarea pieței, precum și la descoperirea celei mai bune modalități de a introduce noul intrant pe piață. Acest lucru este benefic în special atunci când există și alte companii implicate în producția de produse similare.