Planificarea și controlul marketingului sunt două concepte înrudite care sunt centrate pe procesul de dezvoltare a unui plan de marketing eficient. Relația dintre planificarea de marketing și control este faptul că măsurile sau planurile de control trebuie implementate ca parte a unui plan de marketing funcțional pentru a menține întregul proces de marketing sub frâu strâns. Eșecul implementării unor măsuri bune de control pentru a ține sub control procesul de marketing poate duce la eșecul planului de marketing. În acest scop, unele măsuri de control al marketingului includ factori precum cercetarea de piață, analiza bugetului, o analiză a vânzărilor, delimitarea demografică și testarea produselor.
Unul dintre factorii de planificare și control de marketing este efectuarea cercetărilor de marketing care vizează obținerea unei perspective asupra diferitelor aspecte ale mediului de marketing. Astfel de factori includ alți concurenți, natura industriei și fapte precum cotele de import și export, precum și taxele vamale. Importanța acestui tip de cercetare pentru planificarea marketingului și controlul marketingului constă în faptul că astfel de cunoștințe pot fi aplicate către măsurile de planificare și control adecvate de marketing care vor ajuta compania să facă alegeri informate cu privire la direcția de marketing.
O analiză a bugetului general al companiei în scopuri de marketing în general pentru o perioadă determinată și analiza bugetului de marketing pentru anumite proiecte contribuie, de asemenea, la planificarea și controlul marketingului. Cunoașterea bugetului va permite o mai bună alocare și gestionare a resurselor în scopuri de marketing. Acest lucru va ajuta compania să controleze costurile de marketing și să rămână în bugetul alocat pentru efortul de marketing.
Analizarea rezultatelor vânzărilor concurenților pentru produse similare în concordanță cu studierea modului în care produsul a fost primit de către consumatori va contribui la planificarea și controlul eficient de marketing. Compania poate folosi informațiile obținute în urma studiului pentru a dezvolta o strategie de marketing mai bună. Cunoașterea grupului demografic țintă pentru efortul de marketing va ajuta, de asemenea, la limitarea eforturilor de marketing. De exemplu, dacă compania știe că populația sa vizată este fetele tinere între trei și șapte ani, atunci își va concentra resursele către acel segment de consumatori, mai degrabă decât să irosească resursele de comercializare a produselor sale către publicul larg. Acest tip de informații este deosebit de important atunci când compania lucrează cu resurse limitate pe care trebuie să le conserve prin utilizarea unui plan de marketing concis și direcționat.