Analiza mobilă este studiul modului în care utilizatorii de telefonie mobilă accesează Internetul și anumite site-uri web. Acest studiu poate acoperi informații statistice, cum ar fi numărul de persoane care folosesc un anumit sistem de operare sau telefon. De asemenea, poate acoperi informații comportamentale, cum ar fi cât timp petrec utilizatorii de dispozitive mobile vizitând un site în comparație cu persoanele care folosesc un computer desktop.
În cea mai mare parte, analiza mobilă funcționează în același mod ca analiza web. Aceasta presupune urmărirea activității vizitatorilor site-ului prin jurnalele site-ului, care înregistrează fiecare fișier accesat de un utilizator și timpul la care l-au accesat. Companiile de analiză vor furniza servicii site-urilor individuale pentru a-și măsura comportamentul vizitatorilor. Cele mai mari companii de analiză se ocupă cu mii sau chiar milioane de clienți și profită de acest lucru prin agregarea datelor de la toți clienții lor. Aceste date agregate sunt sursa pentru majoritatea rapoartelor despre anumite sisteme de operare mobile care câștigă sau pierd cotă de piață.
În comparație cu analiza web standard, analiza mobilă are un avantaj specific cu datele despre locație. Un jurnal al vizitatorilor care utilizează computere desktop oferă doar locația generală a fiecărui vizitator și, în funcție de configurația sa pentru internet, chiar și aceasta poate fi inexactă. Cu unele date mobile ale utilizatorului, locația utilizatorului poate fi detaliată mai precis. Acest lucru îi poate ajuta pe proprietarii de site-uri să răspundă mai bine nevoilor utilizatorilor lor. De exemplu, dacă un site web de comparare a prețurilor este folosit mult în centrele comerciale, proprietarii site-ului ar putea lua în considerare reproiectarea acestuia pentru a fi mai rapid de accesat în mișcare sau chiar să ofere un sistem de filtrare care oferă rezultate numai pentru magazinele dintr-un anumit centru comercial.
Datorită succesului aplicațiilor mobile, nu toate datele de analiză mobile provin de pe site-uri web. Unii dezvoltatori de aplicații vor colecta date de la utilizatorii lor. De exemplu, ar putea aduna statistici care să arate că bărbații cu vârsta cuprinsă între 18 și 34 de ani petrec cel mai mult timp în fiecare zi utilizând o anumită aplicație. Acest lucru ar face publicitatea în aplicație deosebit de atractivă pentru companiile care doresc să vizeze această piață. Există limitări în acest sens, deoarece producătorii unor sisteme de operare mobile restricționează modul în care dezvoltatorii de aplicații folosesc astfel de date.