O industrie este o parte a unei economii care este concentrată cu întreprinderi care produc bunuri similare sau oferă servicii similare. O industrie emergentă, așadar, este un nou segment al unei economii care se bazează pe un concept neexploatat și poate nou. Acest segment în curs de dezvoltare al economiei nu are aproape toate componentele unui segment stabilit, cum ar fi conștientizarea consumatorilor, o linie dezvoltată de bunuri și loialitatea mărcii.
Există numeroase segmente ale economiei cu care oamenii tind să fie foarte familiarizați, cum ar fi industria auto, asistența medicală și industria modei. Faptul că majoritatea oamenilor știu despre aceste industrii și probabil că au avut mai multe experiențe cu produsele și serviciile lor poate fi definit ca conștientizarea consumatorilor. O industrie emergentă, totuși, se bazează, în general, pe o idee care nu a fost mediatizată pe scară largă și un număr mare de oameni nu au cunoștințe despre aceasta.
Înființarea unei afaceri într-o industrie emergentă este adesea riscantă. Atunci când o companie consacrată oferă un nou produs sau serviciu, consumatorii sunt adesea obosiți, în ciuda faptului că sunt familiarizați atât cu compania, cât și cu celelalte produse ale acesteia. Poate fi nevoie de multă promovare și marketing pentru a motiva consumatorii să cheltuiască bani pe articolele introduse. Când se compară acest lucru cu efortul necesar pentru a introduce un nou segment în economie, care implică afaceri necunoscute cu produse sau servicii noi, ar trebui să devină clar că provocările sunt semnificativ mai mari.
Cu o industrie în curs de dezvoltare, oamenii au în general puține, dacă nu există, informații pe care să își poată baza deciziile sau opiniile. Nu există produse sau servicii anterioare de examinat ca puncte de referință. În plus, întregul concept despre ceea ce este oferit poate fi nou.
Este posibil ca oamenii să nu poată înțelege cu ușurință scopul sau se pot îndoi de necesitatea și beneficiul a ceea ce este oferit. Ca atare, este adesea necesar să se creeze modalități de stimulare a interesului. Aceasta poate include vânzarea la prețuri de lansare mici, cadouri de produse sau demonstrații la fața locului.
Operarea unei afaceri pe o piață în curs de dezvoltare poate fi, de asemenea, dificilă, deoarece asigurarea finanțelor pentru a investi într-o astfel de afacere este probabil să fie o provocare majoră. Mulți creditori ezită în general să ofere resurse financiare pentru companiile pe care le consideră cu risc ridicat sau experimentale. Acest lucru poate necesita ca indivizii dintr-o industrie în curs de dezvoltare să se bazeze mai mult pe opțiunile de finanțare privată.
Găsirea furnizorilor cu provizii adecvate poate fi problematică. Deoarece nu există o cerere dezvoltată, materiile prime necesare producției pot fi limitate. Poate fi necesar să improvizezi anumite materiale pentru altele. Deoarece tehnologia de sprijinire a unei industrii emergente este nou dezvoltată, este puțin probabil să fie optimă. Acest lucru poate avea un impact negativ asupra eficacității, eficienței și vitezei de livrare.