O strategie de marketing corporativă este un plan amplu de marketing care creează linii directoare care să fie utilizate în întreaga companie. O parte a acestei strategii poate include branding și logo-uri ale companiei. Un astfel de plan de marketing este conceput de obicei la nivelul managementului superior. Strategia se filtrează în jos și este urmată de toți angajații care comercializează marca, produsele și serviciile companiei. Produsele și serviciile care urmează o astfel de strategie de marketing sunt de obicei ușor identificate de consumatori ca provenind de la acea companie.
De exemplu, dacă ambalajul unui produs include arcade aurii, majoritatea consumatorilor ar ști ce companie de fast-food a creat acel produs. Sigla arcade face parte din strategia de marketing corporativă a acelei companii. Logo-ul face, de asemenea, parte din imaginea sau branding-ul afacerii – o altă componentă a strategiei. Alte elemente de branding pot include numele companiei, sloganuri, cuvinte și simboluri. Orice lucru care ajută consumatorii să identifice și să-și amintească rapid o anumită companie contribuie la identitatea de marcă a acelei companii.
Strategia de marketing corporativă poate indica, de asemenea, cantitatea de resurse care trebuie alocată pentru fiecare articol din mixul de marketing. Aceasta poate include diferite medii, cum ar fi televiziunea, radioul și publicitatea tipărită, precum și marketingul online. Strategiile de marketing pe Internet pot include reclame plătite, marketing pe rețelele sociale și reclame virale.
O astfel de strategie poate include, de asemenea, directive privind modul de comercializare a unui produs. Dacă o companie dorește să fie responsabilă social sau prietenoasă cu mediul, acele idei trebuie să se încadreze în planul general de marketing. Filantropia poate face, de asemenea, parte dintr-o strategie de marketing corporativă. Companiile care se angajează să acorde un anumit procent din profit organizațiilor de caritate vor include de obicei această directivă în planul lor de marketing. Dezvoltatorii și agenții de marketing trebuie să ia în considerare aceste linii directoare corporative atunci când lansează un nou produs sau serviciu.
Planurile se pot schimba rapid sau treptat, în funcție de mediul de afaceri și statutul companiei. O companie care se descurcă bine va face, cel mai probabil, mici schimbări de strategie într-o perioadă de timp. Companiile de succes au, de asemenea, luxul de a testa schimbările de strategie pe piețele mai mici. Companiile care trebuie să mărească profiturile rapid pot revizui întreaga strategie de marketing cât mai repede posibil.
Acceptarea sau respingerea unei strategii de marketing depinde de obicei de utilizatorul final sau de consumator. Chiar și afacerile de succes riscă eșecul atunci când o strategie de marketing corporativă este schimbată brusc pentru a încuraja creșterea. Dacă un astfel de plan eșuează, vânzările companiei vor scădea cel mai probabil. În anii 1980, un producător de sifon popular a decis să-și schimbe formula. Consumatorii au respins această strategie. Vechiul produs a fost repus rapid pe piață, iar compania și-a revenit din acest pas greșit de marketing.