Optimizarea locală pentru motoarele de căutare (SEO) este practica de optimizare sau modificare a conținutului unui site web pentru a obține o poziție mai ridicată în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare vizate către anumite locații. Acestea pot include aplicații pentru hărți sau căutări bazate pe apropierea de locația utilizatorului. SEO local poate fi practicat direct de proprietarii de afaceri sau de consultanți profesioniști, dar nu implică plata către un motor de căutare. Strategiile de optimizare locală pentru motoarele de căutare pot avea loc în cadrul codului de marcare al unei pagini web sau ca parte a conținutului vizibil al site-ului.
Aproape de când au existat motoarele de căutare, dezvoltatorii web și proprietarii de afaceri au căutat modalități de a-și îmbunătăți clasarea și plasarea site-urilor lor în rezultatele unui anumit termen de căutare, o practică cunoscută astăzi ca optimizare pentru motoarele de căutare. În general, acest lucru se realizează prin analizarea factorilor care guvernează ordinea articolelor de pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) și modificarea unui site web pe baza acelor factori pentru a îmbunătăți clasarea căutării unui anumit site sau pagină. Pe măsură ce motoarele de căutare au evoluat dincolo de simple liste de text, au apărut diferite subseturi de SEO pentru a optimiza conținutul pentru o varietate de rezultate de căutare. În cazul optimizării pentru motoarele de căutare locale, scopul poate fi creșterea vizibilității unui site web în aplicații de hărți, directoare de afaceri sau SERP-uri limitate la un oraș sau o zonă geografică. Companiile pot efectua singure optimizări de căutare sau pot solicita ajutorul unor firme de consultanță specializate în practică.
Deși proprietarul unei afaceri poate plăti unei entități externe, cum ar fi o firmă de consultanță, pentru a optimiza rezultatele căutării site-ului său, optimizarea locală a motoarelor de căutare nu implică plata către un motor de căutare. Toate strategiile și tehnicile locale de SEO au scopul de a îmbunătăți rezultatele „organic”, ceea ce înseamnă că încearcă să îmbunătățească clasamentele jucând în algoritmii și tehnologiile unui motor de căutare, în loc de stimulente financiare. Cu toate acestea, este obișnuit ca un proprietar de afaceri să includă optimizarea căutării într-o strategie generală mai largă de marketing local de căutare (SEM), care poate include înregistrări plătite sau anunțuri direcționate.
Tehnicile folosite în practica de optimizare locală a motoarelor de căutare pot fi fie în culise, fie pot face parte din conținutul vizibil al unui site web. Eforturile din culise sunt adesea încorporate într-un limbaj de marcare existent al unei pagini web și au scopul de a transmite informații către software-ul „păianjen” pe care motoarele de căutare îl folosesc pentru a indexa paginile de pe web. Exemplele includ coordonatele geografice, cum ar fi locația fizică a companiei și etichetele speciale de „microformat” care marchează un bloc de conținut ca o informație de contact. Unele abordări sunt mai vizibile de către utilizatorii finali, cum ar fi includerea de cuvinte cheie relevante și plasarea unei adrese comerciale sau a informațiilor de contact în porțiuni vizibile ale paginii. De asemenea, este obișnuit ca un proprietar de afaceri să-și trimită informațiile în directoarele de afaceri întreținute de furnizorii de căutare, companiile de telecomunicații și alte entități.