Unul dintre rolurile unui webmaster este să se angajeze în optimizarea site-ului web, care poate avea ca scop îmbunătățirea performanței site-ului web și/sau a experienței utilizatorului. Optimizarea site-ului include asigurarea faptului că site-ul este găsit în căutările adecvate, se încarcă rapid, este ușor de navigat, nu are legături nefuncționale și este aranjat atractiv. În plus, orice părți operaționale ale site-ului web, inclusiv vizualizatoare multimedia, coșuri de cumpărături și descărcări, funcționează fără probleme și toate suplimentele, cum ar fi teme sau plug-in-uri, sunt menținute la zi.
O parte din optimizarea site-ului web este designul web. Designerii web au configurat aspectul paginii, iar modul în care se face acest lucru poate afecta foarte mult aspectul site-ului, viteza cu care se încarcă paginile. Webmasterii au învățat că utilizarea CSS (Foi de stil în cascadă) în loc de layout-uri bazate pe tabel HTML oferă vizitatorilor site-ului o experiență consistentă, precum și scurtarea timpilor de încărcare a paginii. Utilizarea CSS facilitează, de asemenea, adaptarea site-urilor pentru diferite monitoare, precum și pentru telefoane mobile și alte dispozitive portabile. Chiar și sarcini precum ordonarea filelor paginii pot face site-ul mult mai bun pentru utilizator.
Un alt domeniu al optimizării site-ului web este optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). Tehnicile de optimizare SEO sunt împărțite în metode cu pălărie albă — cele care sunt legitime, de deasupra bordului și aprobate, versus metode cu pălărie neagră — cele care încalcă termenii și condițiile motoarelor de căutare, încearcă să facă site-urile să pară mai bune decât sunt în realitate și încercarea de a înșela roboții și utilizatorii motoarelor de căutare. Atât pentru că metodele cu pălărie neagră încalcă termenii și condițiile, cât și pentru că site-urile despre care se constată că încalcă acești termeni vor fi eliminate din rezultatele căutării, optimizarea site-ului realizată cu metodele pălăriei albe este probabil să ofere un site de calitate care să dureze. Metodele legitime SEO includ trimiterea către directoare și motoarele de căutare; acordând atenție densității, proeminenței și proximității cuvintelor cheie; utilizarea atentă a etichetelor; și link-uri adecvate.
Conținutul este un al treilea domeniu în care optimizarea site-ului poate juca un rol. Conținutul bun care este actualizat în mod regulat poate atrage oamenii către un site și poate crește traficul. Alegerea subiectelor pentru conținut care să se potrivească cu focalizarea site-ului și asigurarea faptului că imaginile utilizate în conținut sunt salvate într-un format prietenos cu web sunt doi pași către optimizarea conținutului. Legarea conținutului în moduri utile și arhivarea acestuia cu categorii logice contribuie, de asemenea.
Publicitatea este a patra zonă pentru optimizarea site-ului web. Anunțurile pe site-ul web care vor atrage cu adevărat vizitatorii site-ului necesită o muncă și alegeri atente din partea webmasterului. Publicitatea site-ului prin intermediul rețelelor sociale poate contribui, de asemenea, la creșterea traficului și a veniturilor site-ului.