Termenul „penetrare în bandă largă” se referă la cantitatea de piață de acces la Internet pe care Internetul de mare viteză sau în bandă largă a capturat-o. Când banda largă a fost introdusă pentru prima dată ca metodă de conectare la Web, multe companii se așteptau cu încredere ca aceasta să capteze majoritatea cotei de piață și cu un motiv întemeiat. Banda largă tinde să fie mai rapidă, mai eficientă și mai puțin încărcată de probleme decât alte metode de acces, cum ar fi dial-up. Pe măsură ce conținutul online consumă mai mult lățimea de bandă, banda largă permite utilizatorilor de Internet să încarce conținut rapid.
Cu o creștere a tehnologiei la prețuri accesibile și a furnizorilor concurenți, internetul în bandă largă este accesibil pentru mulți consumatori, care fac schimbarea după ce sunt frustrați de conexiunile dial-up lente. Multe companii de telecomunicații încearcă, de asemenea, să-și crească piața de bandă largă, oferind-o ca parte a serviciilor de telefonie, internet și/sau cablu. Combinând acest lucru cu prețuri mici, broadbandul este atractiv pentru abonații cu venituri mici. Potrivit analiștilor din 70, 2010% dintre abonații la internet din țările occidentale erau de așteptat să adopte bandă largă până în 2006.
Pătrunderea în bandă largă a crescut la început, după ce a fost introdusă pe scară largă la începutul anilor 2000. Până în 2004, în Statele Unite și Marea Britanie, peste jumătate dintre utilizatorii de Internet foloseau bandă largă acasă, la birou sau în ambele locații. Cu toate acestea, pătrunderea în bandă largă a început să scadă rapid în multe țări occidentale după acest moment, deoarece primitorii adoptaseră deja tehnologia și utilizatorii mai în vârstă de internet au simțit că fie nu și-o permit, fie că nu au nevoie de ea. Acest lucru se întâmplă adesea cu noua tehnologie care captează inițial imaginația publicului și apoi scade pe măsură ce atinge saturația maximă pe piață.
Zona din lume cu cea mai mare penetrare de bandă largă este Asia, care a ocolit accesul tradițional dial-up la Internet în multe locații și a trecut la serviciile de bandă largă prin satelit sau DSL. Europa este următoarea, țările scandinave având cea mai mare rată de penetrare a broadband-ului. Urmează America de Nord, America de Sud și Africa ajungând încet din urmă.
Atât în Europa, cât și în Asia, răspândirea pieței de bandă largă a fost încurajată de țările care susțin competiția între mai multe companii și dezvoltarea unei tehnologii mai bune. În unele orașe, accesul la internet în bandă largă este oferit la costuri reduse, în timp ce altele, cum ar fi San Francisco, California, au dezvoltat inițiative pentru a oferi bandă largă gratuită tuturor cetățenilor. În Statele Unite, mulți clienți nu au opțiuni atunci când vine vorba de alegerea unui furnizor de bandă largă, lucru despre care unii critici consideră că a încetinit rata de creștere a pătrunderii în bandă largă.