Publicitatea contextuală este publicitate care se referă direct la conținutul paginii web pe care este difuzată – este publicitate care se află în context cu mediul său.
De exemplu, o căutare pe Google pentru camere digitale are ca rezultat o pagină cu linkuri sponsorizate către site-uri web care oferă informații despre camere digitale sau vând camere digitale. Reclamele sunt legate contextual de căutarea dvs.
Site-urile web care au trafic mare pot, de asemenea, câștiga bani din închirierea spațiului către agenții de marketing care plasează bannere sau ferestre pop-up pe site. În acest caz, partea care plasează reclamele alege reclame care se referă la conținutul paginilor pe care vor apărea.
Rădăcinile publicității contextuale online s-au bazat mai întâi pe profilarea personală, care a explodat în 1995 odată cu apariția tehnologiei cookie permanente. Cu toate acestea, publicitatea contextuală bazată pe profilarea pe clandestinitate a obiceiurilor de navigare ale indivizilor a fost considerată invazivă și, conform nenumăratelor sondaje de-a lungul anilor, extrem de inacceptabilă de către majoritatea publicului navigator; majoritatea utilizatorilor de internet nu doresc să fie profilați pentru a primi publicitate contextuală.
Vânzările reale bazate pe publicitate contextuală realizată prin profilare secretă au fost foarte dezamăgitoare. Specialiștii de marketing au subestimat rezistența pe care ar avea-o oamenii la invazia vieții private. Când cei mai importanți profiluri precum DoubleClick au anunțat fuziuni propuse cu agenții de marketing offline care ar putea duce la baze de date triangulate care potrivesc obiceiurile de navigare cu nume și adrese din viața reală, publicul a fost revoltat. A existat presiunea pentru tranziția la un model mai puțin invaziv, care încă oferă o putere de marketing relevantă.
Modelele moderne de publicitate contextuală care se bazează nu pe profilarea cookie-urilor, ci pe conținutul site-ului, înregistrează un mare succes. Google a făcut publicitatea neinvazivă, contextuală ușoară cu AdSense. Overture, Kanoodle și Quigo sunt alți brokeri de publicitate contextuală. Aici vă puteți înscrie pentru a avea linkuri sponsorizate contextuale plasate într-o locație de pe site-ul dvs. De fiecare dată când un spectator de pe site-ul tău face clic pe un link sponsorizat, câștigi un mic comision.
Publicitatea contextuală precum cea oferită de servicii precum AdSense este o mare avantaj atât pentru agentul de publicitate, cât și pentru public, făcându-le mai ușor pentru oameni să găsească ceea ce își doresc în timp util, fără a se baza pe profilarea invazivă și nepopulară.