Publicitatea podcast este un tip de marketing care este legat de fișiere audio digitale pe subiecte de actualitate puse la dispoziție pentru descărcare pe Internet. Acest tip de publicitate este netradițională în format. De obicei, este comparată cu publicitatea pe blog sau pe internet prin faptul că este o nouă modalitate de a ajunge la clienți care se bazează pe fenomenul rețelelor sociale.
Publicitatea tradițională constă în reclame de televiziune, reclame tipărite și spoturi radio care sunt realizate de agenții profesionale și vândute marilor companii de producție. Progresele tehnologice și extinderea accesului și utilizării Internetului de la sfârșitul secolului al XX-lea au deschis noi oportunități pentru a ajunge la consumatori. Specialiștii de marketing au dezvoltat abordări de publicitate care au valorificat popularitatea rețelelor sociale, capacitatea cetățenilor obișnuiți de a contribui la izvorul public de știri, informații și idei.
Podcasturile sunt un tip de rețele sociale care este similar cu emisiunile radio produse de amatori sau cetățeni. Producătorul emisiunii alege un subiect și înregistrează un fișier audio digital, exprimând expertiză sau opinie. Îl încarcă pe Internet, astfel încât să poată fi auzit de oricine are un interes sau îl pune la dispoziție prin intermediul site-urilor de arhivare podcast pentru descărcare pe un player audio digital MP3. Furnizorii de conținut profesioniști își pot pune, de asemenea, conținut audio disponibil sub formă de podcasturi, cum ar fi emisiuni radio și prelegeri universitare.
În zilele noastre, oricine are un computer și un conținut audio îl poate transforma într-un podcast. Publicitatea podcast, totuși, devine disponibilă doar acelor podcasturi care sunt publicate în mod regulat cu un public suficient de substanțial. Formatul de publicitate este fie un spot audio cu drepturi depline, așa cum ar fi folosit la radio, fie o sponsorizare anunțată de producătorii emisiunii.
Ceea ce au descoperit specialiștii în marketing în timp ce urmăreau dezvoltarea podcasting-ului este că, deoarece un ascultător își asumă responsabilitatea să caute un podcast pe o anumită temă, să-l descarce și deseori se abonează la spectacol de-a lungul timpului, el acordă mai multă atenție oricărei reclame atașate. se referă la tema emisiunii. Natura la cerere a experienței pare să facă publicitatea podcast mai eficientă în captarea atenției decât publicitatea tradițională.
Sondajele media demonstrează în mod constant că publicul podcast ia un fel de acțiune atunci când este prezentat cu publicitate atașată emisiunii. Dacă anunțul necesită o achiziție, un procent semnificativ o face. Drept urmare, publicitatea pe podcast generează venituri de sute de milioane de dolari SUA (USD), deși infrastructura pentru obținerea acestor venituri de la agenți de marketing pentru a afișa producătorilor este mult mai puțin fiabilă decât în piața publicitară tradițională. O mare parte din veniturile din reclame sunt direcționate către podcasturi produse profesional, cum ar fi re-difuziunile de radio publice sau prelegeri înregistrate de la universități importante, mai degrabă decât emisiunea medie de amatori produsă în dormitorul cuiva.